雀巢咖啡品牌—品牌识别品牌延伸教程详解.pptVIP

雀巢公司，由亨利·雀巢（Henri Nestle)于1867年创办，总部设在瑞士日内瓦湖畔的韦威 (Vevey)，在全球拥有500多家工厂，为世界上最大的食品制造商。公司起源于瑞士，最初是以生产婴儿食品起家，以生产巧克力棒和速溶咖啡闻名遐迩。 雀巢是食品业，是当今世界消费性包装食品和饮料行业最为成功的经营者之一。2013年世界品牌500强排行榜中雀巢排名第16位相比2012年上升两位。 独特的营销理念 品牌理念 雀巢咖啡紧握年轻一代发布品牌新理念 “雀巢咖啡”不仅是 “味道好极了”的时尚饮品的代名词，更是激发“敢性”精神的强大源泉！ | | 13 高 职 传 媒 班 “Nestle”的意思是“小小鸟巢”，这个温馨的鸟巢作为雀巢公司的标志，深受消费者熟悉和喜爱，直到现在，雀巢所有产品的仍在使用这个名称作为公司标志。 它代表着雀巢公司的理念：关爱、安全、自然、营养。 雀巢地位 雀巢咖啡品牌介绍 雀巢公司于1938年发明了世界上第一杯速溶咖啡，受到西方很多人的喜爱。 雀巢咖啡于20世纪80年代开始在中国销售，获得了年轻、有活力的都市消费者的喜爱。 雀巢咖啡源于1930年，已成为中国市乃至世界的领先速溶咖啡品牌。 品牌识别 品牌定位 品牌价值与信仰 品牌形象 品牌受众 品牌理念 品牌核心