雀巢咖啡品牌塑造教程详解.pptVIP

雀巢咖啡 雀巢咖啡塑造品牌形象 大量投放广告是雀巢公司的一大特色。在创造消费者的强烈品牌意识和偏好方面，雀巢公司从不吝惜花钱，这使公司很快赢得较高的市场份额。在韩国，雀巢仅用7年时间夺得35％的市场份额，瓦解了卡夫(kraft)通用食品长期以来的垄断地位，这主要*大规模广告战；但大量投放并不等于无序地投放广告，雀巢广告讲求的是精而有效。 味道好极了 塑造品牌的广告三部曲 雀巢广告在中国的本土化 结语 * 雀巢咖啡 味道好极了 会展商务 曹广达 品牌塑造 国内大众对雀巢咖啡的认识，也许大都是从它那句家喻户晓的广告语 “味道好极了!”开始的。 其实，很多业内人士也熟悉它的一个经典掌故，那就是雀巢咖啡在诞生之初， 曾因过分强调其工艺上的突破带来的便利性(速溶)而一度使销售产生危机。 原因在于，许多家庭主妇不愿意接受这种让人觉得自己因为“偷懒”而使用的产品。 那是1938年4月1日，雀巢公司开发的喷雾干燥咖啡粉末的工艺正式在瑞士投产， 世上最早的速溶咖啡诞生了。 很快地，雀巢咖啡便在法国、美国、英国及其他国家进行销售 1989年，雀巢咖啡第一条电视广告登陆中国， “味道好极了”的经典广告语家喻户晓。 雀巢咖啡已成消费者生活中不可或缺的部分。 雀巢咖啡红杯更成为时尚，潮流，或是浪漫的代名词。 ?? 如今雀巢咖啡已在全球100多个国家中销售，