新技术发展对市场营销的影响评估教程分析.pptVIP

新技术的革命不仅促进了生产力的飞速发展，对于企业营销的观念也有重大的影响，并且使许多新颖的营销方式应运而生。新技术同时也给消费者的观念，生活方式等带来了巨大的变化，现代的消费者更注重的是产品的服务，这也催生了市场营销观念的转型。 新技术对营销理念和营销方式的影响 传统营销和现代营销的三个不同之处 新技术对营销理念和营销方式的影响 现代市场营销 传统市场营销 新技术对营销理念和营销方式的影响 新技术对营销关系的影响 竞争、合作、信息共享、运作连接等关系 最重要的关系 新技术对营销关系的影响 新技术对企业与消费者关系的影响 这些特点使得高新技术产品所定位的目标消费人群、消费者购买动机、消费者对产品的利益诉求等同普通产品相比有很大不同。 新技术对营销关系的影响 新技术对企业与消费者关系的影响 新技术对营销关系的影响 根据消费者接受新技术产品的时间早晚，企业可以将消费者界定为五大类型： 企业根据每一类消费者的显著消费行为特点，制定新技术产品在各个生命周期的市场推广策略。 新技术对企业与消费者关系的影响 新技术对营销关系的影响 除了新技术产品对消费者行为产生影响外，新技术支持下的购买渠道的丰富也对消费者能够迅速、全面、准确的了解产品甚至了解企业起到了至关重要的作用。 新技术对营销关系的影响 新技术对企业与企业之间关系的影响 在新技术发展的今天，企业的营销已几乎没有秘密可言，而且企业想独立成