肯德基CIS摘要.ppt

* 百胜餐饮集团-肯德基CIS分析 艺术设计学院 11广告1班 杜培远 目录： 一.基本简介 1.百胜餐饮集团简介 2.肯德基简介 二.VI分析(企业视觉识别) 1.组织名称 2.商标说明 3.选址（划分商圈、选择商圈） 4.聚客点预算选择 三.BI分析(企业行为识别 ) 1.特许经营-有效扩张手段（条件、加盟、费用、培训） 2.供应商管理 3.员工培训 4.公益方面 四.MI分析(企业的理念识别 ) 1.市场定位 2.消费群体划分 3.服务标准化 4.促销 5.企业理念 五.总结 百胜餐饮集团 百胜全球餐饮集团，其旗下拥有包括肯德基、必胜客、塔可钟、艾德熊(AW)及Long John Silvers(LJS)五个世界著名餐饮品牌，在全球烹鸡类、比萨、墨西哥风味食品、热狗以及海鲜连锁餐饮领域堪称典范。目前百胜餐饮集团在全球 100多个国家拥有超过32，500家的连锁餐厅，2001年，三个品牌在全球系统的营业额总数超过了220亿美元，居世界餐饮业之首，是全球餐饮业多品牌集合的领导者。 肯德基 肯德基是美国跨国连锁餐厅，同时也是世界第二大速食及最大炸鸡连锁企业，由哈兰德·桑德斯上校于1939年在肯塔基州路易斯维尔创建。其主要出售炸鸡等快餐食