麦道广告-索芙特洗发水西安市场广告媒体策划要点分析.pptVIP

索芙特洗发水西安市场广告媒体策划 讲解稿 前 言 策划提供从此岸到达彼岸的“方向、方法和方案”。 媒体投资及策划主要提供传播学意义上的“方向、方法 和方案”，要解决的问题是广告信息“以什么途径说”。 即要找出广告信息与目标群体（TARGET）的最佳 接触方式，也就是对“正确的人”，在“正确的时间”， “正确的地点”以“正确的花费”（CPRP/CPM） 将广告信息传达出去。 讲解—什么是媒体策略？ 解决广告信息“以什么途径说”。 即要找出广告信息与目标群体（TARGET）的最佳接触方式，也就是对“正确的人”，(目标群体，性别、年龄等）在“正确的时间”（季节性），“正确的地点”（区域市场的选择）以“正确的花费”（CPRP/CPM）将广告信息传达出去。 内 容 一、媒介目标 二、目标群体媒介接触习惯 三、媒介策略 基本策略 分类媒体投放策略 四、 排期与效果预估 一、媒体投资竞争分析 讲解—分析的必要性 了解品类媒体投放情况。 了解主要品牌或竞争对手投放情况。 投放了多少？年度变化如何？季节性变化如何？哪几个品牌投放最多？区域市场的分配？媒体分配？ 目的是：知己知彼，为自己的媒体策略做参考。 一、媒介目标 继续提高品牌知名度，同时强化产品的功能诉求，支持产品认知度的提升，从而促进销售； 组合使用家中媒体、在途媒体，提高媒体投资的协同作用