洗衣机市场博弈：市场竞争更加趋于细化.docVIP

物竞天择，适者生存。这个道理在商业界依然适用。洗衣机行业在历经几十年的发展后，在国内已经发展为一个高度成熟的行业，多年来格局未有大的变动。但伴随着时代的发展，消费水平的提高，真丝、纯棉、羊毛、纳米、各类化纤材质等高档次多样化衣物材质推陈出新，人们对洗衣机的要求越来越高，具有专业化洗衣模式的洗衣机不断受到大众的喜爱。特别是在2010年4月美的“滚筒风暴”后，洗衣机市场的竞争战鼓就被敲响，市场竞争更加趋于细化。 ????一、内外资差距逐渐拉近，市场竞争进入相持阶段 ????近年来，内资品牌在零售量上一直占据着绝对的优势，这主要是源于，内资品牌更熟悉本国消费者的生活习惯及消费观念，能生产出适合国人消费的洗衣机。但于此同时我们也不可以忽视外资品牌的实力。据中怡康时代市场研究有限公司数据显示：近年来，外资品牌零售量份额正逐年小幅递增，内外差距一步步拉近。截止目前为止，外资品牌零售量份额已从2008年的31.0%上升至2011年9月的35.6%。但与此同时，我们也可看出，近两年，特别是10年及11年，内外资市场份额松动不大，这意味着，内外资品牌竞争进入了相持的阶段，双方在综合竞争能力上不相上下。 ????细分到波轮、滚筒市场，内外资各自优势明显。在传统波轮市场，内资品牌占据绝对优势，零售量份额达65.5%，占据了三分之二的市场空间。而外资品牌的优势则主要集中在相对高端的滚筒市场，拥有60.5