维珍航空品牌延伸技术分析.pptVIP

* 品牌延伸 经济与管理学院 张明凤 mfzhang@cauc.edu.cn 品牌延伸 * * 营销大师特劳特在《重新定位》一书中就有“心智会丧失焦点”的论述，他谈到： 　“丧失焦点完全是由品牌延伸造成的，公司从经济角度看待他们的品牌，他们愿意将一个高度聚焦的品牌转化为一个没有焦点的品牌，使原来代表一种产品或概念的品牌，去代表两种或更多产品。我们应该从心智的角度去看待品牌延伸问题。一个品牌代表的产品越多，越容易失去焦点…… 　　一些专家会告诉你要建立一个宽泛的大品牌，不要相信他们，这样做的结果只会让一个品牌混乱不堪。” * 他—— 曾全裸出演自己公司的广告， 亲自驾驶飞机进入炮火连天的巴格达解救人质； 用坦克在纽约时代广场碾碎可口可乐，以推广自己的维珍可乐。 理查德·布兰森从来没做过一件不让人感觉意外的事。 * 布兰森的企业王国触角广泛，维珍品牌旗下拥有维珍航空、维珍唱片、维珍可乐、维珍手机等公司，业务跨越空运、服装、软饮料、游戏、电信运营、金融服务、唱片甚至包括安全套等各行各业，布兰森在商业上取得过一系列巨大成功。 * 布兰森如何看待“品牌” 大多数企业：奉行基于产品延伸出品牌 布兰森的路径：是从品牌延伸出不同的产品 * 任何维珍的新产品或服务，必须具有以下属性： 1、最佳品质； 2、有创意； 3、较高的金钱价值； 4、对现有其他选择具有挑战性； 5、能增添一种趣