男性化妆品策略讲义.docVIP

山东财经大学 本科毕业论文(设计) 题目： 男性化妆品在中国市场上的发展 及营销战略和策略的分析 学 院 工商管理学院 专 业 市场营销 班 级 市场营销0902 学 号 2009040452 姓 名 邵 聪 指导教师 刘 侠 山东财经大学教务处制 二Ｏ 一三年 五月  山东财经大学学士学位论文原创性声明 本人郑重声明：所呈交的学位论文，是本人在导师的指导下进行研究工作所取得的成果。除文中已经注明引用的内容外，本论文不含任何其他个人或集体已经发表或撰写过的研究成果。对本文的研究做出重要贡献的个人和集体，均已在论文中作了明确的说明并表示了谢意。本声明的法律结果由本人承担。 学位论文作者签名： 年 月 日 山东财经大学关于论文使用授权的说明 本人完全了解山东财经大学有关保留、使用学士学位论文的规定，即：学校有权保留、送交论文的复印件，允许论文被查阅，学校可以公布论文的全部或部分内容，可以采用影印或其他复制手段保存论文。 指导教师签名： 　 论文作者签名： 　　 年 月 日　　　 　　 年 月 日 男性化妆品在中国市场上的发展及营销战略和策略的分析 摘 要 近年来，中国男性化妆品市场销售增长快速，是中国化妆品市场最具活力的领域之一。同时，国内外品牌看到中国男性化妆品的良好前景，纷纷抢占中国男性化妆品市场。如何抢占市场先机，顺利发展是各个日化企业必须考虑的问题。同时，面对国外品牌的强势竞争，中国民族企业要想在男性化妆品市场上争得一席之地，必须从营销战略和策略、产品品牌、渠道等多方面不断创新建立起符合市场需求的营销战略体系。 中国男性化妆品市场虽然有广阔的发展前景，但是由于中国男妆市场还处于发展的初级阶段，中国男性化妆品市场还存在着品牌创新能力低，顾客忠诚度低和营销渠道不完善等问题。本文通过对中国男性化妆品市场的现状进行分析，对男性化妆品市场的市场概况、市场结构进行了剖析，从而进一步对中国男性化妆品市场的营销战略和策略进行了梳理和总结，提出对中国男性化妆品发展的有益见解。 关键词：男性化妆品；营销策略；品牌创新；营销渠道 Analysis of the Marketing Strategies and Tactics of Male Cosmetics in China ABSTRACT In recent years, Chinas male cosmetic market growing fast, is the cosmetics market is one of the most dynamic areas in China.At the same time, both at home and abroad see good prospects of Chinas male cosmetic brand, preempted Chinas male cosmetic market.How to seize market opportunities and smooth development is a matter of daily chemical enterprises must be taken into account.At the same time, facing strong competition from foreign brands, Chinese enterprises are to compete in the male cosmetic market, must be from the marketing strategy and tactics, product brands, channels, and many other innovative marketing strategy system established in line with market demand. Chinas male cosmetic market although there are broad prospects for development, but the China mens market is still in its early sta