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PAGE41 / NUMPAGES41 工商管理专业知识与实务 一、企业战略与经营决策 1 企业战略概述 1.1 企业战略的基本概念、特征与层次 1.2 企业战略管理内涵 1.3 企业战略的制定 1.4 企业战略的实施 1.5 企业战略的控制 2 企业战略分析 3 企业战略类型与选择 4 企业经营决策 4.1 企业经营决策概念和类型 4.2 企业经营决策要素 4.3 经营决策的流程 4.4 经营决策的方法 二、公司法人治理结构 1 公司所有者与经营者 1.1 公司的原始所有权与法人产权 1.2 公司财产权能的两次分离 1.3 公司经营者及其特征、作用和素质要求 2 股东机构 2.1 股东及其分类和构成 2.2 有限责任公司、股份有限公司和国有独资公司权利的职权和运行规则 3 董事会 3.1 董事会的地位、性质和职权 3.2 有限责任公司、股份有限公司、国有独资公司董事会的特征 3.3 独立董事的特征 4 经理机构 5 监督机构 三、市场营销与品牌管理 1 市场营销概述 2 市场营销环境 3 目标市场战略 3.1 市场细分 3.2 目标市场 3.3 无差异营销策略、差异性营销策略和集中性营销策略的比较 3.4 市场定位 4 营销组合策略 4.1 产品策略 4.2 定价策略 4.3 渠道策略 4.4 促销策略