科龙形象公关活2001.pptVIP

谢谢！ 2001年科龙集团形象公关活动主题及项目推介 北京电通广告有限公司 2001，3，15 背景 本报告是在科龙品牌传播策略及架构（2000年12月18日定案）的基础上，针对企业形象公关活动主题及方案的深入探讨，希望能在整个形象主题的指引下，提供更具体、更有针对性的方向和执行建议，使新世纪新科龙的形象有效地传播给目标受众。 内容提要 关于企业形象； 目前需要廓清的问题； 形象定位描述； 形象公关总体策略； 活动建议； 新闻宣传建议； 公关推广活动小结 关于企业形象 构成 企业形象 技术形象 品牌形象 服务形象 产品形象 行销传播 特别企划 公众形象 文化背景 目前需要廓清的问题 科龙即往之印象 理性的，严谨的，科技感的； 著名的大型制冷企业，但到底有什么样的综合实力，却不被公众所认知； 品相不清晰，不知道在哪些地方有优势； 企业文化、历史背景、战略方向的传达较为模糊，个性不甚鲜明； 缺少一点幽默感、亲和感，以及活跃感； 人事变动较为频繁，擅长吸纳人才； 在沟通与传播方面，社会责任感的成分不足。 没有相关联的公关事件。 我们的任务 如何引领科龙冰箱/空调、容声冰箱在传播上的总体调性，将所有品牌和产品的传播概念在这个高度上进行整合，形成一个更具冲击力的，颇具容量的企业形象传播主题。 如何将科龙以往的负面进行有效的消化； 如何使科龙成为一个积极度参与公众事业，具有社会影响力的企