鞋业平面广告设计调查程序.pptVIP

平面广告设计课时作业鞋业品牌调查报告 耐克企业背景： 1962年，一个名为菲尔·奈特(Phil·Knight)的商学院研究生，在无意中听到《俄勒冈期刊》(Oregon Journal)的人员，正在辩论日本的尼康相机有一天会不会取代昂贵的德国造莱卡(Leicas)相机，当下灵光一闪，写了一份论文。 有关耐克的平面广告设计 运用篮球运动员的动感来张显球鞋的魅力。。。 十足的运动感展现球鞋的活力！ 通过生活中的寻常事物，采用简单的黑白线条突现品牌的时尚感！ 鲜艳的颜色效果展现品牌的活力和生命力！ 简单的处理效果让人感受到品牌的力量！ 夸张变形突出品牌的事实气息！ ~鞋业竞争产品的相关广告 一线品牌:安踏、特步、德尔惠、361度、李宁等； 二线品牌：喜德龙、乔丹、匹克、红星尔克等； 三线品牌：金字塔、阿迪王等； 童鞋：ABC、大黄蜂等； -李宁 “一切皆有可能”，作为中国的知名品牌，它的平面广告通过抽象、动感、运动等各种方式展现了其与众不同的魅力！ “一切皆有可能”这句口号，是李宁品牌在过去的15年不断积累和完善的结晶。从最早的“中国新一代的希望”到“把精彩留给自己”到“我运动我存在”、“运动之美世界共享”、“出色，源自本色”到现在的“一切皆有可能”，李宁品牌逐步积淀出它品牌独有的内涵。 李宁，一切皆有可能！ ~安踏 “将超越自我的体育精神融入每个人的生活”作为安踏的企业使命，安踏人致力于把运动的理念、运动的精神传递给每个消费者。“到2011年将成为中国市场品牌美誉度和市场份额双第一的体育品牌，并成为全球销售额排名前十的体育用品公司”是安踏企业的愿景，“Keep Moving…… 永不止步”是安踏对于未来、对于中国体育的庄重承诺。 永不止步！ ~鸿星尔克 “鸿星尔克”寓意像鸿鹄一样志怀高远，无惧挑战，不断拼搏，成为杰出的典范。这个名字定义了一种精神——鸿星尔克倡导的坚韧、拼搏、奋进的企业理念。 鸿星尔克行动让潜能无限 Action makes ones potential limitless ~361度 作为中国领先的专业运动品牌，361°提供给所有热爱运动的年轻消费者设计与科技兼备的运动产品，并鼓励他们全情投入，不计得失地热爱运动。广告画面效果青春动感，张显其年轻，活力！ 品牌宣言　　这一度是远，让我不停追寻；这一度是近，让我咫尺相随；这一度是神，让我膜拜信仰； 　　这一度是魔，让我痴狂永生；这一度是盲，让我无谓得失；这一度是明，让我决不迟疑； 　　这一度是夜，让我无视其他；这一度是光，让我瞬间璀璨；这一度，是我的热爱！ ~匹克 匹克，由英文“PEAK”音译而来，寓意不断攀越高峰的自我挑战精神！ 匹克三角形图形标志代表着山峰，传递着不断进取的坚定信念，象征着匹克不断攀越高峰的自我挑战和创造未来。以“更快、更高、更强”的奥林匹克精神，塑造出体育运动品牌崇高的形象。 我能，无限可能！I CAN PLAY！ 　　匹克，由英文“PEAK”音译而来，寓意不断攀越高峰的自我挑战精神！匹克三角形图形标志代表着山峰，传递着不断进取的坚定信念，象征着匹克不断攀越高峰的自我挑战和创造未来。以“更快、更高、更强”的奥林匹克精神，塑造出体育运动品牌崇高的形象。 -分析品牌的创意切入点 品牌广告的创意是竞争力和发展动力的来源。“创新不是发现新领域，而是拥有新的眼光”。鞋业的产品是鞋，鞋离不开运动，运动离不开人，通过了解赏析各个鞋业品牌的平面广告，我们了解到他们的切入点离不开动感，运动，节奏，活力，青春等，通过炫目动感的效果强化品牌内涵和意识。从而达到宣传的目的。 -比较各品牌广告优劣 优点：通过观察各品牌的平面广告，我们了解到各品牌广告以丰富、动感的宣传效果，通过视觉上的冲击力来给人以深刻的印象，从而达到良好的宣传效果。 缺点：由于各品牌大部分广告都大致采用的相同的宣传效果，缺少创新，更好的创意，独特的创意才能影响深远，给人耳目一新的感觉。 * 耐克 耐克企业背景： 菲尔·奈特 身为俄勒冈大学中距离赛跑的选手，菲尔·奈特认为，如果擅长低价生产的日本制造商，可以生产出品质优良的跑步鞋，利用此一价格优势，就可以开辟出一个新的市场，进而与欧洲的制鞋商，如阿迪达斯(Adidas)与彪马(Puma)等一较高下。奈特当即受到鼓动，一些样品带回家乡，并出示给运动教练的比尔·鲍尔曼(BillBowerman)看。这些样品给这位传奇性的俄勒冈教练留下相当深刻的印象，他因而同意出资500美元，成为合伙人。这两个人后来与鬼冢公司签约，以“蓝带体育用品公司”(Blue RibbonSports)的名义，奈特雇用了几个销售人员，他们都是志趣相投的赛跑选手，BRS公司刚好给了他们这个工作机会，让他们可以有不错的收