零售行业的另类营销(20页)研究报告.ppt

零售行业的另类营销 By 王婷 零售业的营销背景 自改革开放以来，中国零售业在不断的竞争和学习中摸索出了一条具有中国特色的成长之路，在市场上的表现越来越活跃、企业规模和竞争能力日趋强大。据国家经贸委贸易市场局近期对2001年消费品零售连锁企业的调查显示，上海联华超市公司以140.6亿元销售额、1225家店铺的业绩，再度名列全国首位，销售额和店铺数与2000年相比分别增长26.3%和29%。上海华联超市公司、北京华联超市公司分别以销售额85亿和80亿元的业绩，名列二三位。我国初步形成一批规模逐步扩大、经营比较稳定、有一定市场竞争力的连锁企业。零售组织的类型比较齐全，团体连锁商店、自愿连锁店、零售店合作社、特许专营机构、销售联合大企业，特别是大型连锁集团都有很大的发展。 我国空前广阔的消费市场近年来无疑成了世界各国商业连锁企业的众矢之的。据统计，目前已有30多个国家，300多家外资商业企业在国内广泛布点开店，抢占市场，这其中不乏像沃尔玛、家乐福、麦德龙这样的零售业巨头，竞争压力可谓空前。 随着中国零售业的深入发展，营销成为零售业无坚不催、无往