广告媒体研究电视材料.ppt

* * 第五章 电视广告媒体 电视广告媒体 是以电视为媒介。以视觉形象和听觉形象相结合的形式来传递产品或劳务信息的广告。 电视广告媒体从声音和图像两方面向观众传播信息，时效性强，直观性强，宣传性效果好，可以在短时间内迅速提高企业和产品的知名度。 电视广告媒体兼有报纸、广播和电影的视听特色，以声、像、色兼备，听、视、读并举，生动活泼的特点活为最现代化也最吸引人注目的广告形式。 第一节 电视广告媒体的历史与现状 1928年，美国无线电视广播公司工程师菲洛.法恩斯沃恩发明了电子图像分解摄像机。1929年 ，兹沃里金又发明了电子图像显示管。1931年，艾伦.杜蒙发明了阴极显像管。 1932年，英国科学家休恩伯格成功研制了电视摄像管，并逐步达到了图像清晰的程度。同时在电视扫描技术上得到了重大突破。 1925年10月2日，英国科学家约翰.洛吉.贝尔德完成了电视的传播与接受画面的实验，并第一次在电视上清晰的显示了一个人头像。 电视的发明与发展 第一节 电视广告媒体的历史与现状 1936年11月2日，英国广播公司在伦敦郊外的亚历山大宫，播出了一场颇具规模的歌舞节目，并首次开办每天2小时的电视广播。全伦敦只有200多台收视电视机，但它标示着世界电视事业开始发迹。 1939年4月30日，美国无线电公司通过帝国大厦屋顶的发射机，传送了罗斯福总统在世界博览会上致开幕词和纽约市市长带领群众游行的电视节目。 1954年，美国成功研制了世界上第一台彩色电视机。 1989年6月3日，日本成为世界上第一个每天都播放高清晰度电视的国家。 贝尔德和他的机械电视 电子管电视 数字电视是电视数字化和网络化后的产物。它可以同时传输和接受多路视频信号和其他数字化信息，同时另信息数字化存储以便观众随时调用。 数字电视的优点 它提高了频率资源的利用率 可以提供数据广播 逐步改变观众的收视习惯 提高电视信号传播和接受质量 1953年2月，日本NHK电视台开播，同年8月，NTX电视台开播，是亚洲第一座商业电视台。 我 国 1958年5月1日，中国第一座电视台——北京电视台（中央电视台前身）开始试播，标志着中国电视业的诞生。同年10月1日，上海电视台开播。 80年代中国的电视事业是电视卫星的启动。 北京电视台（中央电视台前身） 84年4月8日中国第一颗通讯卫星“STW-1”送上轨道。 86年2月1日中国发射了实用广播通讯卫星。 88年3月发射了第三颗。 1.国外电视广告媒体发展概况 电视广告媒体的溯源与发展 1953年，美国广告大师李奥·贝纳创作了“万宝路”形象广告打破了以前电视广告模式，收到了极好的广告效果。 Man?always?remember? love?because?of?romantic?only”?（男人记得爱只是因为浪漫）的缩写 “万宝路神话” “万宝路” 形象广告 广告大师大卫·奥格威在广告创意设计领域大显身手，首创了名人推荐式电视广告。他用了 5000美元请罗斯福总统夫人为“好运牌”奶油做广告，取得巨大成功。 在时速六十英里时，这辆新款劳斯莱斯汽车上的最大噪声来自它的电子钟。——劳斯莱斯汽车 　　多芬香皂不但能深层清洁皮肤，同时它对皮肤还有保护和润泽作用，洗澡特别舒服。——多芬香皂 1953年2月，日本NHK电视台开播，同年8月，NTX电视台开播，是亚洲第一座商业电视台。 2.我国电视广告媒体发展概况 1979年1月28日，上海电视台放映了“上海电视台即日起受理广告业务”字样。播出了中国第一条电视广告——《参桂补酒》 （1分35 秒）。它标志着中国电视广告媒体的开始。 1979年3月15日，上海电视台播出了第一条外商电视广告——《瑞士雷达表》。11月与日本签订了“西铁城表”宝石广告协议，为期一年，总金额为130万港币。 我国电视广告媒体发展大致分三时期： 1.初创时（1979-1985年）投入少、发展快。 电视广告片主要是新闻报告式或商品消息式，企业的厂址，奖状等等，画面低劣。 2.探索期（1985-1989年）更新广告观念、引进新广告技术。 （1）开始注重产品、市场、对象的细分。 （2）表现形式多元化、注重创意。 （3）电视广告媒体策划和创作纳入广告策划范畴。 （4）先进设备的购进，制作由个体走向群体。 3.成长期（1989年至今）多元化发展趋势 （1）专业