01 概念与特征.ppt

新媒体概论 主讲人：熊敏 二、本课程的主要内容 1.概论：新媒体的概念与特征； 2.技术论：新媒体与数字技术； 3.影响论：新媒体与社会发展； 4.控制论：新媒体与媒介制度； 5.产业论：新媒体与产业发展； 6.融合论：新媒体与传统媒体 绪论 一、媒介的概念 媒介（又称传播媒介、传媒）是传播学的核心概念，也是传播信息的基本要素之一。传播学奠基人拉斯维尔在“5w”传播模式中提到的“通过什么渠道？”即指的媒介，并由此引申出传播研究的媒介研究领域，可见媒介研究是传播学研究的主要问题之一 拉斯维尔5w模式： Who——控制分析 Saya what——内容分析 In which channal——媒介分析 To whom——受众分析 With what effect——效果研究 二、媒介的发展 1、语言媒介 2、文字媒介 3、印刷媒介 4、电子媒介 5、新媒介 三、大众传播媒介的概念 大众传播是专业化的媒介组织运用先进的传播技术和产业化手段，以社会大众为对象而进行的大规模的信息生产和传播活动 大众传播媒介包括报纸、期刊、图书等印刷媒介，广播、电视、电影等电子媒介；网络、手机等新媒介，它们是沟通大众传播者和受众的桥梁 新媒体带来的重大变化？ 传统的三大大众传播媒介（报纸、广播和电视）将信息从单一的信源传播给成千上万的受众，而受众反馈的信息却很有限，所以属于一对多的单向传播 随着第四媒体——网络媒体的兴起，传统大众传播的特征发生了一些变化，其一是传播者和受众的互动性增强；其二是出现了大众传播媒介的小众化趋势，媒体可以面向特定范围的受众群体进行“窄播” 四、有关媒介功能的经典论述： 1、美国政治学家，传播学四大先驱之一的拉斯维尔在1948年所著的《社会传播的结果与功能》中提出传播媒介的三大功能：监视环境、联系社会、传递遗产 其中，监视功能是指媒介能够准确地、客观地反映现实社会的真实情景，再现周围世界的原貌及重要发展，因为媒介上包含着来自政治、经济、文化、军事等各个方面的信息，因而起着监视环境的功能 联系社会是指媒介把社会的各个部分、各个环节、各类因素整合为一个整体，以应付环境的变化和挑战。如果说监视环境主要体现为信息传播，联系社会则体现在信息评析中，侧重析疑解难 传递遗产是指延续社会的文化遗产，使社会遗产代代相传，这里的遗产主要指价值观念、道德习俗、科学知识、文学艺术等精神遗产。这种传递遗产的功能过去主要由人际传播来实现，如通过家庭、学校，现在这种职责更多的由大众传播来承担 除这三者以外，还有什么其他重要功能么？ 2、社会学家赖特 他在1957年出版的《大众传播：功能的探讨》一书中，对拉斯维尔的学说做了重要的补充，他在媒介三大功能的基础上增加了一大功能，即娱乐功能。 以上四种媒介功能总体上来说对社会是具有积极的作用，那么，媒体对社会产生的作用是否都是积极有益的呢？ 3、拉扎斯菲尔德和默顿对于媒介负功能的论述： 他们认为：大众媒介是一种既可以为善服务，又可以为恶服务的强大工具，而总的来说，如果控制不当，它为恶的可能性更大 媒体为恶的表现： 一、大众媒介持续不断的宣传会使人们完全丧失辨别力，从而不假思索的顺从现状 二、媒介是使大众的审美鉴赏力退化和文化水平下降的重要原因（过去文学艺术属于上层社会，自然是超凡脱俗；现在大众媒介兴起，为了迎合大众口味，媒体就不得不降低艺术的品味） 三、媒介常以低廉的代价占用和剥夺人们的自由时间（施拉姆即把媒介比喻为时间的扒手） 四、媒介还具有麻醉精神的作用（这是他们对媒介负功能所作的最深刻、最有意义、最富独创性的分析） 媒介麻醉表现在两方面： 一、让我沉醉在虚幻的满足中（韩剧） 二、剥夺了人的行动能力，让人误以为只要通过媒介对事情了解了、认识了、议论了，就等于是亲身参与了，就算是采取行动了 五、总结媒介的正负功能： 媒介的正面功能： 1、传播信息 2、舆论监督与引导 3、教育功能 4、娱乐功能 媒介的负面功能： 1、媒介环境的非真实性 2、信息庸俗化 3、文化殖民化 4、思维行为惰性化 五、媒介批评 批评大众媒介就是对人类的探索，这在孕育人类命运的用意上，比登上月球重要。 ——美国媒介批评家Robert L. Shayon 1、媒介批评的界定 许多学者从不同角度对媒介批评给出了不同定义： （1