微博媒体特性及用户使用状况研究.pptxVIP

微博媒体特性及用户使用状况研究

目录 项目背景和目的 数据来源 主要研究结论 报告正文 第一部分微博的发展过程 第二部分微博的媒体特征分析 第三部分微博用户群分析 第四部分微博影响力分析 第五部分微博发展的影响因素缔造元始信用挖掘数据价值第2页

项目背景和目的 微博，即微博客（MicroBlog）的简称，是一个基于用户关系的信息分享、 传播以及获取平台，用户可以通过WEB、手机以及各种客户端组件个人社区，以 140字左右的文字发布信息，并实现即时分享。最早也是最著名的微博是美国的 twitter，根据相关公开数据，截至2010年1月份，该产品在全球已经拥有7500万 注册用户。 2009年8月份中国最大的门户网站新浪网推出“新浪微博”内测版，成为门 户网站中第一家提供微博服务的网站，微博正式进入中文上网主流人群视野。 2010年国内微博迎来来春天，微博像雨后春笋般崛起，搜狐、网易、腾讯、凤凰、 和讯、搜房等综合门户和垂直门户等均开始推出微博产品。 尽管只有短短一年的发展期，微博在信息传播中的作用、对网民上网行为的 影响，以及对互联网应用格局所造成的越来越明显的冲击已不容忽视。网民为什 么热衷于微博？微博作为一种新型媒体的传播价值何在？微博的进一步发展受哪 些因素影响？ 在北京网络媒体协会的指导下，缔元信（万瑞数据）与网易、新浪、搜狐、 和讯、搜房等10多家媒体合作，通过在线调查，了解网民对微博的认知程度、使 用行为及偏好进行了初步研究，其成果旨在为行业各界提供可具参考价值的信息， 为政府主管部门提供决策参考依据。 数据来源： 调查方法：在线调查 调查时间：2010年7月14日-2010年8月2日 调查范围：在线调查全面覆盖新浪、搜狐、网易、凤凰网、和讯、MSN、搜 房、千龙网、中华网等主流媒体网站。 问卷数量：有效问卷2,043份。 有效问卷用户地域分布：含香港、台湾在内的33个省市自治区，353个地市。缔造元始信用挖掘数据价值第3页

主要研究结论 微博的自媒体传播具有五大特征： 平民化：以普通用户为主 圈群化：以交际圈进行传播 个性化：以个人的表达为主 随性化：没有时空、形式的限制 自发传播：朋友间的相互推荐和转发 微博初期用户具有年轻化、高学历化、是互联网的资深用户的特征，其用户群主要有以下四类： 自我表达型：是微博中的主流人群,在微博上的主要行为是写微博，发表 自己的观点或发泄情绪 社交活跃型：对微博的功能使用的比较全面。他们中很多人是微博的第 一批用户，对微博的使用程度较深。 讨论参与型一般对话题类内容比较敢兴趣，最喜欢参与热点话题的讨论。 不喜欢写微博，但喜欢浏览他人的微博信息，尤其喜欢行业资深人士的 观点和名人、明星的微博。 微博在短期内对博客、SNS社区短期会产生一定的冲击。微博与博客、SNS社区具有很高的用户重合比例，用户使用目的上具有一定的相似性，微博对用户的粘性更强，并且用户使用微博后减少了登录博客、SNS社区的次数。 微博作为营销平台的入口有待进一步开发。微博用户对微博上信息的信任度高，对微博上的商业信息、商业活动也都有较高的信任度，并且对关注的人或粉丝推荐的产品更是具有好感，微博具有较大的潜在营销价值。 微博发展的影响因素中，关联产品是微博的重要推广渠道,互联互通是微博用户的主要诉求。缔造元始信用挖掘数据价值第4页

第一部分微博的发展过程微博发展进程 微博客的始祖是Twitter，创办于2006年。如今，它已经是估值达10亿美元的耀眼巨星。在国内，Twitter有着为数众多的追随者，起初多为创业型公司，如饭否、嘀咕、做啥、叽歪等。经过一段时间的运营，这类网站或被关停、或艰难维持。与此同时，在国内根基深厚的四大门户网站轻舞双袖，施施然迈入了这一领域。 2009年8月，新浪率先推出了新浪微博，并启用作为主域名。借助其惯用的名人效应迅速拥有了大量用户，短短半年时间内，即将微博的怩称“围脖”，带入最热互联网词汇，成为当年中国互联网行业的一道风景。 2010年，网易、搜狐、腾讯也相继推出了微博服务，四大门户纷纷上马微博，而凤凰网、和讯网、搜房网紧随其后，大有群雄并起，逐鹿中原之势，形成了中国独有的微博嫁接资讯网站的发展特色。 目前，四大门户的主要特色如下： 新浪微博：是中国门户网站新浪网推出的微博服务，于2009年8月14日开始内测，目前是中国用户数最大的微博产品。支持文字、视频、音乐、图片的发布，字数限制为140字。其特色是公众人物用户众多，目前基本已经覆盖大部分知名文体明星、企业高管、媒体人士。2010年初，新浪微博推出了API开放平台。 网易微博：是