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第三单元 传播环境论 第十章 传播环境 第一节 传播的系统模式 1959年，美国从事社会学研究的夫妇J.W.赖利和M.W.赖利在《大众传播与社会系统》提出一个系统模式 一、赖利夫妇的系统模式 　 这一模式的提出意义极为深远。对于以前的直线模式和循环模式来说，它们探讨的都是传播过程系统内部的微观环节和要素。 （一）着眼于传播过程的宏观环境 赖利夫妇的系统模式开始着眼于传播过程的宏观环境，并更多地对社会系统的整体环境加以研究，将传播过程放到整个社会系统运行的大框架中去把握。这一模式开启了大众传播研究的新面貌。 （二）社会系统框架中的传播系统模式 赖利夫妇模式最早提出在社会系统框架中的传播系统模式，认为大众传播是各种社会系统中的一个子系统： 二、马莱茨克模式 ??? 马莱茨克模式由德国学者马莱茨克于1963年提出，在其《大众传播心理学》一书中对各因素有详尽讨论。 （一）大众传播过程是复杂的社会过程 他从社会心理学角度研究大众传播，将大众传播过程切分为众多因素构成的复杂的社会过程。 ??? 马莱茨克按照传统的基本要素——传者、讯息、媒介和接收者——来建构他的模式。他也注意到大众传播过程在心理学上是一个复杂的社会过程。 在解释影响传播者的因素时，将传播者选择传递的信息及制作讯息，作为研究传播者的两个关键因素。 （二）从社会心理学角度研究大众传播 马莱茨克模式提出许多影响传播者和受众的因素，指出大众传播的社会制约性和心理变量，更加全面、系统、具有社会性。 三、德弗勒的美国大众媒介体系模式 50年代后期由美国社会学家M.L.德弗勒提出。表述了在自由市场经济条件下，社会中政治、经济力量的变化与传播过程的关系。 （一）组成要素 1. 受众 分为不同层次； 2. 各种政治、法律力量与经济力量 3. 媒介制作和分发组织 均为私人公司。 （二）媒介内容 支撑这个体系运行的是媒介的“低级趣味”内容，它是满足此体系运转的首要财政条件，自由市场原则支配此体系。 唯物史观是在与宏观社会结构的普遍联系上来把握社会传播过程的，社会传播过程是人类社会总过程的一部分，传播的结构体现了人类社会的结构。 这些观点丰富了既有的传播学理论，而且为观察和分析现代社会提供了科学的方法。 四、社会传播的总过程理论 ??? （一）信息传播 信息传播属于与人类的精神生产相对应的精神交往活动的范畴。 （二）考察信息传播 就要考察社会的精神生产。而精神生产建立在物质生产的基础之上，并与物质生产保持着互动关系。 （三）精神生产 精神生产存在着生产力和生产关系的辩证关系。 （四）信息交流 传播学不能单纯地考察狭义的信息交流，而必须与宏观的社会精神生产和精神交往联系起来加以考察。 讨论： 亚运会财政支出多少？亚运会能否盈利？ 亚运通过传播，能给广州带来些什么？又留下些什么？ 广州亚运会已投入了约2000亿元，但是，举办亚运会对促进广州文化、经济发展将是多方面的。 1．亚运场馆 （1）在广州番禺莲花山下，占地2.73平方公里的亚运城 除了其功能健全之外，更在于其赛后将成为能容纳一百万人口的“广州新城”的启动区，成功解决了赛后利用这一国际性难题。 　　（2）汇人本理念汇入城市建设 亚运带来了进一步加快城市南拓的格局之变，也带来了“创造新生活”的理念之变。 　　（3）贯轨道交通贯串八成亚运场馆 　　有场馆，就意味着有人气；而有人气，前提是交通配套到位。 　　（4）通场馆建设联通经济增长新引擎 2010年亚运会将为广州城市经济带来超过8000亿元人民币的收益。 　　（5）场馆就在家门口 　　北京奥运，我们记住了“鸟巢”和“水立方”，广州亚运会，我们会记住什么？ 务实的广州人也许会回答说：“场馆就在家门口。” “为亚运建场馆，但不把亚运作为终极目标。”这种理念作为普遍市民时时能在亚运场馆里感受到；而作为决策者、规划者，他们的眼光投向了城市发展的更远方。 　　（6）游泳馆观“