数字新媒体第一章张文俊解决方案.ppt

1.2.3 数字新媒体与传统媒体的关系 传统媒体：报纸、广播、电视 数字新媒体：手机、电脑、ipad等 数字新媒体崛起与发展，正改变着媒体生态环境和信息传播特质。传统媒体的介质壁垒被打破，媒体的市场竞争不再仅限于同类媒体间，而是进入了“大媒体”的市场洗牌之中。 数字新媒体给传统媒体带来的最显著的变化是“全民传播”，传统意义上的“传与受”关系被改变，由被动的受众转变为具有选择权、接近权、使用权、表达权、创作权等一系列完整权利的用户。 数字新媒体对传统媒体的冲击 （一）对传统媒体内容的冲击 新闻源——网络议题 表哥杨达才事件 2012年8月26日，杨达才在延安交通事故现场，因面含微笑被人拍照上网，引发争议并被网友指出杨达才有多块名表。接着，各个媒体大量报道。2012年09月21日，陕西省研究决定：撤销杨达才陕西省第十二届纪委委员、省安监局党组书记、局长职务；2013年8月30日，西安中级人民法院在3号法庭公开开庭审理被告人杨达才受贿、巨额财产来源不明一案。同年9月5日获刑14年。 新闻内容——娱乐化 （二）对传统媒体受众市场的冲击 报纸发行下降 广电收听收视率下降 在新媒体的冲击下,广播电视的铁杆观众越来越少。 以美国为例，2007年的一项民意测验表明，收看新闻节目的忠实观众越来越少，更多的人选择在各个新闻节目之间切换。2007年只有42%的美国人收看固定的电视新闻节目。而1995年有48%的观众收看固定新闻节目，1993年有60%的人收看固定新闻节目。不但铁杆观众在流失，不看电视新闻的人也越来越多。在接受调查的观众中，说自己“昨天看了电视新闻”的人占59%，而在1994年有74%的观众“昨天看了电视新闻”。 （三）对传统媒体人才的争夺 媒体裁员 新闻民工，待遇不好 新媒体良好势头，许多人才从传统媒体跳到新媒体。 （四）对传统媒体广告市场的冲击 新媒体广告收入高速增长 讨论：报纸消亡论 　报纸在2043年消失美国北卡莱罗纳州立大学的教授菲利普·迈尔出版了专著《正在消失的报纸 ：如何拯救信息时代的新闻业》，在该书的中译本封面上，赫然印着他对报纸消亡的预测：“2043年春季的某一天，美国一位读者把最后一张报纸扔进了垃圾桶，从此，报纸就消失了。 2005年10月28日，比尔·盖茨在英国伦敦庆祝自己50岁生日时宣布，今后10年报纸将失去原来的意义，大量信息将通过电子途径，而不是以成堆纸页的形式，送达个人信息终端。届时，人类将全天24个小时接入互联网。 应对之策：网络报纸——电子版 中国学者刘建明也认为，“在30年后，报纸将无可救 药” 。网络报纸的出现，难道不是报纸存活的另一种形态 吗？刘建明对此持否定态度，他认为网络报纸并不是报 纸，把它叫做报纸只是一种习惯称呼网络报纸绝不是报纸，而是网络新闻库，两者在形态上没有任何相同之处。 你认为报纸是否会消亡，并说说报纸存在的好处，报纸消亡的好处？ 数字新媒体绝不是对传统媒体的简单颠覆，而是传统媒体的延伸、拓展，是传统媒体的创新。数字新媒体构成了对传统媒体的强势冲击，但更多的是对传统媒体的变革，为传统媒体的发展与延伸提供了更多的机遇和更有力的技术支撑。 数字新媒体将更多地与传统媒体在相互交叉与相互融合，以及相互竞争与相互促进中谋得共同发展。 1.3 数字新媒体的社会发展 1.3.1数字新媒体与信息服务发展 信息服务向多元化和多样性发展 分众、个性化、生活的方方面面、检索和查询、物联网 1.3.2数字新媒体与媒体整合态势 数字新媒体与传统媒体整合 手机 网络电视 1.3.3数字新媒体与经济增长潜力 电信增值业务 传媒业 出版业 娱乐业 展示业 咨询业 1.3.4数字新媒体与政治环境构建 政府信息公开——各级政府网站政府公开信息 网络问政——2010年中国微博问政元年，当政者通过微博与人民互动、了解民情民意. 网络参政议政——就两会议题采集网民意见 一是公民对政治、经济、文化和社会生活中所关心、关注的重要问题，通过网络平台向政策研究者或政府机关表达诉求、抒发己见、建言献策或进行讨论，提供给决策者或政府机关作参考；二是决策者或国家机关将调研报告、出台政策法规案等通过网络平台广泛征求公民意见和建议，以利于修正完善，做出科学的、民主的决策。 1.3.5数字新媒体与文化消费趋势 手机文学——群发的短信我不回 网络音乐、手机彩铃 网上音乐库——QQ音乐手机版 民间创作——爱情买卖、伤不起 网络电视 优酷视频手机客户端 网民自制视频节目 未来数字化工作 未来数字化生活 头版内幕 数字新媒体概论 讲师：刘希