国外汽车公司与品牌文化讲述.ppt

克莱斯勒汽车公司及品牌 克莱斯勒汽车公司标志 它像是一枚授勋的奖章，体现了克莱斯勒家族和公司员工们的远大理想和抱负以及永无止境的追求和在竞争中获胜的奋斗精神，又像是蓝色五边形被白色五角星分割成的五个部分，寓意亚、非、欧、美、澳五大洲一定会成为克莱斯勒公司的汽车市场。 　克莱斯勒汽车公司是美国第三大汽车工业公司，创立于1925年创始人名叫沃尔特·克莱斯勒。公司总部设在美国底特律。 　　1924年沃尔特·克莱斯勒离开通用汽车公司进入威廉斯·欧夫兰公司，开始生产克莱斯勒牌汽车。 1925年他买下破产的马克斯维尔公司组建自己的公司。凭借自己的技术和财力，他先后买下道奇、布立格和普利茅斯公司，逐渐发展成为美国第三大汽车公司。 　　　　在30年代它的黄金时期，曾一度超过福特公司。 在70年代，因管理不善公司濒于倒闭，著名企业家李·雅柯卡接管该公司。 在80年代初，克莱斯勒又奇迹般地活了过来，继续排在世界前5名汽车大公司行列。进入90年代，因日本汽车公司的进攻，克莱斯勒再次陷入困境。 克莱斯勒汽车公司及品牌 克莱斯勒汽车公司及品牌 克莱斯勒 克莱斯勒飞翼标，既包含了克莱斯勒品牌的内圆形商标，又增加了一对跃跃欲飞的翅膀，象征着克莱斯勒的欣欣向荣。 克莱斯勒300C旅行版 克莱斯勒汽车公司及品牌 1914年，由道奇兄弟创建了道奇汽车公司。起先它归于福特汽车公司名下。随着“T”型车的成功，道奇同时大获收益。以后兄弟俩相继病死，继而资金周转不灵，1928年被克莱斯勒公司收购，成为该公司的一个部。道奇部是克莱斯勒汽车公司中级轿车生产分部，主要生产运动式车型。顶级车型为蝰蛇型跑车。此外，道奇还生产豪华4门轿车、多用途车和双门运动轿车。 道奇 克莱斯勒汽车公司及品牌 道奇部汽车商标 由克莱斯勒汽车公司五角星形主商标和道奇兄弟的姓氏Dodge共同组成，如图所示。 克莱斯勒汽车公司及品牌 1987年克莱斯勒公司兼并了以生产轻型四轮驱动车著称的美国汽车公司，使其成为自己的又一个部。该部保留了原来的车型和车名，除生产轿车外还生产著名的Jeep系列轻型越野车。 吉普 克莱斯勒汽车公司及品牌 Jeep的读音“吉普”，它起源于第二次世界大战期间，为了战争的需要，美因军方要求制造一种具有高机动性能的轻型汽车来装备军队，最初由班塔姆汽车公司设计出一种较实用的轻型四轮驱动车，但由于它无能力生产，而让位于威利斯汽车公司。在对样车改进后便投入了大批量生产，到战争结束时其产量已超过50万辆。 吉普 克莱斯勒汽车公司及品牌 这种轻型越野车，结构简单结实。它的两侧没有车门，上面也没有车顶，只要五、六个人就能抬着走，但它却有相当高的机动性能，由一台40千瓦的发动机驱动四个车轮，能在地形条件非常艰苦复杂的情况下行驶。常被作为指挥车和运兵车，甚至还可以用来牵引飞机、大炮。在当时的各个战区都可以看到它的影子，成为那个时代美国土兵的形象。 吉普 克莱斯勒汽车公司及品牌 现在那种简单的Jeep已不再生产了，但Jeep家族却一直繁衍至今。新型的Jeep，在保持高机动性能的同时，朝着舒适、豪华、美观的方向发展，它们不再驰骋疆场，而成为现代年轻人的一种玩物，常被打扮得花里胡梢，野味十足，在世界上有许多Jeep迷组成的俱乐部，他们经常在一块儿聚会和赛车。 1985年我国北京吉普汽车有限公司引进克莱斯勒公司技术生产的切诺基(Cherokee)轻型越野车，就是Jeep家族的一员，这种车适于我国多山、道路条件较差的地区。 克莱斯勒汽车公司及品牌 鹰·吉普部生产的鹰牌轿车的商标 如图所示，美国人对老牌的战斗机飞行员俚称为“鹰”，它像征着矫健、强悍和自豪。 jeepgrandcherokee 雷诺日产集团 雷诺日产集团概述 雷诺汽车公司创立于1898年，创始人是路易斯·雷诺，总部设在法国比杨古。它是以生产各型汽车为主，涉足发动机、农业机械、自动化设备、机床、电子、塑料橡胶业的垄断工业集团公司，是世界十大汽车公司之一，法国第二大汽车公司。 由于雷诺汽车公司本身有机床、自动化、电子分公司，因而雷诺的汽车生产设备非常先进，自动化程度很高。电子技术成果能较快地应用到汽车上，也使雷诺公司在汽车高技术上占有优势。 雷诺日产集团概述 雷诺汽车公司汽车产品十分齐全，除小客车和载货车外，各种改装车、特种车应有尽有。雷诺公司下设乘用车、商用车、自动化设备以及工业产品四个分部；同时也经营部分金融业务（约占10％）。 雇员总数为22万人，全年可生产汽车205万辆。最新小汽车产品有雷诺Cilo、雷诺19、雷诺25