论当今国际时尚电商“本土化”的必要性及中国时尚电商所面临的挑战和机遇.docxVIP

论当今国际时尚电商“本土化”的必要性及中国时尚电商所面临的挑战和机遇 摘要：本文就2016年4月英国时尚电商ASOS发布声明表示将停止在中国本土运营并关闭ASOS中文网站这一事件，讨论国际时尚电商如何才能在中国站稳脚跟，更好的实现“本土化”或进行一系列创新来实现进军中国市场，获取更多利益以及扩大品牌影响力的目标。国际电商的发展成败对中国本土时尚电商未来的推广与营销有怎样的思考和启发 ，中国时尚电商未来发展将会面临怎样的挑战和会有怎样的机遇等一系列问题。 1 ASOS停止在中国本土运营 ASOS于2013年11月3日开通中国网站，并宣布将在未来两年投入1亿元左右为中国市场挑选集团自有品牌商品在本地销售，并建设一支客服、配送、支付完全本地化的运营团队。集团还在2014年入驻天猫，试图吸引更多关注，将其转化为自己的用户。 ASOS首席执行官Nick Beighton表示，集团将以更低成本和更高效率的模式为中国客户服务。未来集团仍能确保提供与中国官网同水平的服务。此次关闭中国业务，集团将造成1000万英镑的关闭成本和400万英镑的运营亏损。同时，Nick Beighton承认中国市场与其他市场不同，集团产品并未获得中国消费者的认可。 目前ASOS中文网站和天猫旗舰店正在开展男女装5折起的促销活动。ASOS天猫店铺的收藏数量仅为18.5万，与ZARA店铺35.5万、优衣库164.