081115__多力葵花油2009公关传播规划.pptVIP

2009公关传播规划 北京普纳营销传播机构 08.11.15 目录 08年传播亮点 09年传播不足 2009传播课题 传播目标 多角度传播话题 多条传播主线 360°传播途径 整体传播规划表 儿童环保绘画大赛 传播时间：2009年3月-6月 传播目标： 通过对活动的传播吸引人们对葵花和葵花油品类的关注和认识； 突出多力品牌对青少年“心”健康的关注和对环保的重视，深化品牌的公益形象，提高品牌美誉度； 通过对“赠送葵包”信息的传播，促进终端销售； 核心话题： 葵花与其“希望”含义 葵花与环保 青少年教育 企业社会责任感 儿童环保绘画大赛 儿童环保绘画大赛 儿童环保绘画大赛 儿童环保绘画大赛 儿童环保绘画大赛 儿童环保绘画大赛 儿童环保绘画大赛 多力葵花主题公园 传播时间：2009年6月-7月 传播目标： 通过对活动的传播吸引人们对葵花和葵花油品类的关注和认识； 通过多力对城市生态回归话题的关注，深化品牌的公益形象，提升品牌美誉度； 通过活动促进品牌在三地的销售； 核心话题： 全国首届葵花节； 葵花公园与城市生态； 多力呵护“城市心灵” 多力葵花主题公园 多力葵花主题公园 多力葵花主题公园 多力葵花主题公园 多力葵花主题公园 多力葵花主题公园 寻找金婚夫妇 传播时间：2009年8月 -10月 传播目标： 通过对活动的传播吸引大众对品牌的关注； 通过品牌对老年人群的关注，提升品牌美誉度，并强化品牌“护心”与“爱心”诉求； 通过活动辐射主流目标消费群，促进销售； 核心话题： 蒋雯丽与金婚夫妇 多力“护心”与“爱心” 企业责任感与老龄社会 寻找金婚夫妇 寻找金婚夫妇 寻找金婚夫妇 寻找金婚夫妇 寻找金婚夫妇 寻找金婚夫妇 磴口——中国油葵之乡 传播时间：2009年4月-- 6月 传播目标： 通过对“油葵之乡”宣传，体现多力葵花产地的优越性以及葵籽的与众 不同，提升品牌在大众心目中的信赖感，加强产品的专业性。 多力是“油葵之乡”磴口县油葵产业化发展的龙头企业，多力为农村经济的发展提供了新的思路和技术，发展当地优质油料，带动磴口县油葵规模化、现代化种植的发展。 核心话题： 磴口葵花经济产业链 葵花经济与儿童环保教育（参观） 地方经济强劲的新增长点 磴口——中国油葵之乡 磴口——中国油葵之乡 磴口——中国油葵之乡 葵花油营养研究中心 传播时间：2009年7月--12月 传播目标： 通过营养研究中心，建立品牌联想，塑造多力葵花油专业形象。 利用专家的强大号召力，提升多力品牌在行业人群、大众中的品牌地位，增强多力葵花油在消费者中的地位和好感度； 借助“葵花油营养研究中心”的专业影响，持续不断地传递葵花油标准，引导受众认知。 核心话题： 葵花油营养研究中心成立 葵花油营养研究中心科研成果展示 葵花油营养行业研讨会 葵花油营养研究中心 葵花油营养研究中心 葵花油营养研究中心 先心病儿童救助 先心病儿童救助 日常传播规划 第一季度 电台与SP推广说明 电台推广：由于葵花节是具有明显地域性质的活动，故在地方上的人气高低直接决定 着活动的成功与否，而电台明显的地域性和相对低廉的成本决定着这种媒体在地区推 广上的优势，建议选择北京人民广播电台、上海人民广播电台、广州人民广播电台下 的频道（如交通台）进行短讯式、节目植入式等组合新闻播报； SP推广：选定区域，进行定向短信推广，由于短信推广有时候会显得唐突，建议企业 以问候老用户的方式或葵花节信息即时播报的方式来进行推广： 短信示意： 亲爱的多力葵花油用户，您好！为了回馈老用户，即日起，凭多力葵花油瓶标，可 到***领取*月*日开幕的葵花节门票一张，愿您能在百万葵花园里度过愉快的一天。 整体传播架构： 8.26 8.26-9.26 9.27 10.26 启动仪式 活动 进程 传播 配合 终端发放报名表, 整体活动启动; 审核评选，选出 获奖金婚夫妇； 公布获奖名单， 心脏日主题活动； 重阳节，向99对 金婚夫妇送油； 全国主流平媒、 网媒新闻发布； 主要活动地区平 面专题配合； 全国主要地区平 面专题配合； 全国主流电媒、 平媒、网络媒体 报道； 全国主要地区平 媒专题配合； 全国主流平媒、 网媒新闻报道； 专题评选 奖项公布 重阳献礼 活动传播亮点挖掘 1.特殊时间：在七夕节启动金婚夫妇征集活动，在世界心脏日公布获奖结 果，在99重阳节进行礼品赠送，充分借势节日关注度； 2.名人亮点：利用蒋雯丽与“金婚”的高度关联，吸引人们对活动的关注； 3.数字游戏：99重阳节送99对金婚老人，充分引起关注； 4.高度立意：将本次活动立足到中国老龄社会的高度上来宣传，呼吁各界关 爱老年人，体现出企业富有“爱心”的形象。 5.权威