品牌经理的定义与职能要点.pptx

品牌管理部技能培训 ——第1部分 品牌经理的定义与职能 内容提示 □ 品牌经理的定义 □ 历史与光荣 □ 盛行原因 □ 职能与任务 □ 角色定义 □ 案例讨论 品牌经理定义 请你给品牌经理下个定义—— 从过程上讲： 从结果来看： 品牌经理要制定产品开发和行销计划，是负责单一或某一类别的产品从分析、计划、执行以及控制的总体协调人。 BM对产品创造的利润、销售额和市场占用率承担重要的责任人。（marketing share 、revenue、profit）。 品牌经理定义 RD 法律 财务 市场研究 销售 宣传 购买 包装 促销 媒体 广告 生产 我是品牌经理 品牌经理定义 给一个形象的比喻： □ 品牌经理是品牌的爹妈 （development marketing） □ BM是整个品牌工作的发动机 □品牌经理象足球队中的中场队员，他就不仅仅是进攻的组织者，主要的防守者，还包括球场关系的协调者、比赛节奏的控制者，只有这样的中场球员才能做好球队的枢纽，带领球队争取球场的主动权，赢得最后的胜利。 品牌经理定义 马拉多纳 齐达内 梅西 历史和光荣 1927年，PG最早设置品牌（产品）经理，后在管理上非常成功，于是广泛推广这种品牌管理方式 历史和光荣 品牌经理岗位还诞生过许多杰出的企业领导人： 历史和光荣 有人说，品牌经理是CEO的学前班 历史和光荣 品牌经理负责制传入中国： 台湾 香港 大陆