品牌战略要点.pptVIP

* 家居梦想，幸福绽放－－打造世界级的家居生活梦工场 全友家私　 2010年6月3日 　　　　　目录一、中国家具行业的历史与未来二、从领先中国到世界级家居企业三、全友家私品牌新战略四、全友家私品牌宣言 　　　　　一、中国家具行业的历史与未来 中国家具行业的历史与未来 品牌集中阶段 品牌营销阶段 渠道 拓展阶段 手工 作坊阶段 全友家私的发展历程是国内家具行业演进的一个缩影，完全覆盖了国内家具行业发展的四个阶段。 昨天 今天 明天 阶段 特征 全友里程碑 手工作坊阶段 消费者处于零星需求阶段。由木工作坊发展而来，DIY和个体经营为主。 全友家私在本阶段初创立（1986年），成立金羊家具厂。是家具行业最早建立的家具工厂之一。 渠道拓展阶段 消费者在这一时期需求开始井喷。跨区域建设通路，以渠道分销为主导，规模扩张。 1998年开始在全国率先建立全国办事处和品牌专卖店。2001年全友率先在CCTV投放广告,并在2005年开始以大熊猫为品牌吉祥物。 品牌营销阶段 消费者开始重视品牌和产品体验。竞争重心由渠道为王转向品牌营销和塑造。 2010年全友全面进行品牌提升。引入国际著名的广告公司和合作伙伴，率先尝试大规模的品牌推广活动。 品牌集中阶段 （未来十年） 品牌集中度进一步提升。巨型家具巨头开始出现。 全友未来的目标？ 中国家具行业的历史与未来