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2016-12-01 发布于河南
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覆盖人群调研.docx

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Retargeting覆盖人群调研【目的】对点击了PP广告的人群(Cookie)在网盟上的检索量进行统计，以获取利用PP作为Retargeting数据源可覆盖的人群比例。说明：为方便表述，Fengchao中开通了网盟的客户在PP中的点击定义为“PP-Cpro点击”，其对应的Cookie定义为“PP-Cpro Cookie” 【结论】 Cookie： 7天之内，PP点击的Cookie重复比例很小；7天累计的PP-Cpro Cookie数量约769w(去重后)，从趋势上看，若增加累计的天数，该Cookie数量仍有较大的增长空间； 7天累计的PP-Cpro Cookie中，在第8天存在网盟PV的比例达到95%，说明绝大部分Cookie都没有被清空且存在对网盟的访问； PV(检索)： 7天累计的PP-Cpro Cookie量占第8天网盟总Cookie量的6.25%，对应的PV占总PV的10.20% (即为可用来Retargeting的PV比例)；单天的PP-Cpro Cookie量占次日网盟总Cookie量的1.08%，对应的PV占总PV的2.86%；分行业：根据点击对应的客户行业，对Cookie进行分类(一个Cookie可能属于多个行业)：有7个行业的Retargeting-PV超过5000w，有27个行业的Retargeting-PV超过1000w (PP-Cpro 7天累计)；对比目前线上的小网盟(cmatch=202)的业务数据，若Retargeting效果良好，则招商加盟、医疗健康等行业有很大提升空间(见下图)。【数据】 PP点击对应的Cookie 7天之内，PP点击的Cookie重复比例很小，可能原因为：在大搜索中，每人每天均会点到广告的可能性较小，即广告的召回率 * 广告展现后的点击率 * 人均搜索次数 1 详细数据如下：　PPPP-Cpro日期点击量Cookie量点击/Cookie累加cookie累计去重Cookie点击量Cookie量点击/Cookie累加cookie累计去重Cookie6月3日???? 6,201,112 ????? 2,987,020 2.08 ? 20,011,092 ???? 17,040,650 ? 2,291,886 ? 1,287,582 1.78 ? 8,550,926 ??? 7,688,931 6月4日???? 6,058,452 ????? 2,892,622 2.09 ? 17,024,072 ???? 14,778,752 ? 2,238,919 ? 1,256,738 1.78 ? 7,263,344 ??? 6,616,256 6月5日???? 5,316,241 ????? 2,574,589 2.06 ? 14,131,450 ???? 12,520,389 ? 1,874,578 ? 1,086,325 1.73 ? 6,006,606 ??? 5,547,584 6月6日???? 5,159,588 ????? 2,502,443 2.06 ? 11,556,861 ???? 10,423,130 ? 1,800,966 ? 1,026,124 1.76 ? 4,920,281 ??? 4,596,698 6月7日???? 6,316,202 ????? 3,019,720 2.09 ?? 9,054,418 ????? 8,298,227 ? 2,340,421 ? 1,309,403 1.79 ? 3,894,157 ??? 3,673,477 6月8日???? 6,368,091 ????? 3,043,387 2.09 ?? 6,034,698 ????? 5,736,373 ? 2,300,052 ? 1,299,980 1.77 ? 2,584,754 ??? 2,498,204 6月9日???? 6,301,037 ????? 2,991,311 2.11 ?? 2,991,311 ????? 2,991,311 ? 2,291,892 ? 1,284,774 1.78 ? 1,284,774 ??? 1,284,774 Cookie的行业分布 Cookie的行业分布与PP及PP-Cpro的客户行业分布大体一致 Cookie对应的网盟PV 7天累计的PP-Cpro Cookie量占第8天网盟总Cookie量的6.25%，对应的PV占总PV的10.20% (即为可用来Retargeting的PV比例) 单天的PP-Cpr