西方经济学(第一章)引论修改版绪论.pptVIP

微观经济学 主讲人：何微微 heweiwei83@ 神秘的经济学 经济的浪潮已经席卷我们的日常生活 ：汽车上、地铁里、餐馆里到处是谈论经济的人们 ；每个人都能说一些关于经济的名词或经济学事例；与经济、金融有关的书遍地开花········ 工资刚性的故事 一个刚退休的老人回到老家，想宁静地打发自己的晚年，写些回忆录。刚开始的几个星期一切都很好，安静的环境对老人的精神和写作很有益，但有一天，三个半大不小的男孩子放学后开始来这里玩，他们把几只破垃圾桶踢来踢去，玩得不亦乐乎。老人受不了这些噪音，于是出去跟年轻人谈判。“你们玩得真开心，”他说，“我很喜欢看你们踢桶玩，如果你们每天来玩，我给你们三人每天每人一块钱。”三个小青年很高兴，更加起劲地表演他们的足下功 。 过了三天，老人忧愁地说:“通货膨胀使我的收入减少了一半，从明天起，我只能给你们5毛钱。”小年青们很不开心，但还是答应了这个条件。每天下午放学后，继续去进行表演。一个星期后，老人愁眉苦脸地对他们说:“最近没有收到养老金汇款，对不起，每天只能给两毛了。“两毛钱？”一个小年青脸色发青，“我们才不会为了区区两毛钱浪费宝贵时间为你表演呢，不干了” 从此以后，老人又过上了安静的日子。 经济学解读：老人深知现实中工资刚性的道理（即上涨容易下跌难），加之年轻人的逆反心理作用，老人巧妙地利用这一道理达到了自己的目的。如果不是这样拐弯抹角，而是直言相斥，毛孩子们则会更加调皮难缠。 睡帽和汽车 鸦片战争以后，英国商人为了打开中国市场而欣喜若狂。当时英国棉纺织业中心曼彻斯特的商人估计，中国有4亿人，假如有1亿人晚上戴睡帽，每人每年用两顶，整个曼彻斯特的棉纺厂日夜加班也不够，何况还要做衣服呢！于是他们把大量洋布运到中国。结果与他们的梦想相反，中国人没有戴睡帽的习惯，衣服也用自产的丝绸或土布，洋布根本卖不出去。 1999年6月的上海车展是在上海少有的漫长雨季中进行的，参观者人头攒动，但看得多，买的少。在私人汽车最大的市场北京，作为晴雨表的北方汽车交易市场，该年上半年的销售量只相当于去年同期的1/3。尽管当年全国轿车产量可达75万辆，但一季度销售量不过11.7万辆,汽车厂家一片凄凉。 经济学解读：睡帽的故事说明有支付能力但没有购买欲望不能算是需求，汽车的故事说明有购买欲望但没有支付能力也不能称为需求。 “钻石和水”的价值悖论 水比钻石有用的多，按道理水的价值要比钻石重要的多，因为离开水我们将无法生活，但实际上水却比钻石便宜的多。 如何解释？ 19世纪70年代，三位经济学家门格尔、杰文斯和瓦尔拉斯分别说明价格（交换价值）由它们的边际效用来决定，而不是由它们的全部效用（使用价值）决定。因为水是丰富的，增加一单位水所得到的边际效用很小，因而水的价格很便宜；而钻石是极其稀缺的，获得一单位钻石的边际效用很高，因而钻石的价格是昂贵的。 案例1 为什么牛奶装在方盒子里卖，可乐却装在圆盒子里？ 原因：软饮料大多是直接就着容器喝的，圆柱形容器更称手，抵消了它所带来的额外存储成本。但人们大多不会直接就着盒子喝牛奶，如果牛奶容器是圆柱形，就需要更大的冰箱。此外，超市里大多数软饮料都是放在开放式货架上的，这种架子便宜，平常也不存在运营成本。但牛奶则需专门装在冰柜里，冰柜的运营成本较高。由于冰柜里的存储空间相当宝贵，因此要将装牛奶的容器设计为方形的。  案例2 为什么很多酒吧喝水要钱，却又免费提供花生米？ 理解这种做法的关键在于，弄明白水和花米生对这些酒吧的核心产品——酒精饮料的需求量会造成什么样的影响。花米生和酒是互补的。顾客花米生吃得越多，要点的啤酒或白酒也就越多。既然花米生相对便宜，而每一种酒精饮料又都能带来相对可观的利润率，那免费供应花米生能提高酒吧的利润。 　 反之，水和酒是不相容的。顾客水喝得越多，点的酒自然也就越少了。所以，即便水相对廉价，酒吧还是要给它定个高价，打消顾客的消费积极性。 更多的经济学现象 为什么硬币上的人像都是侧面像，而纸币上的人像都是正面像？ 为什么机票现买价更高，而百老汇演出的门票现买价却更低？ 为什么全新的二手车比新车要便宜得多？ 为什么餐厅都为顾客提供免费续杯？ 为什么24小时营业的便利店门上要安锁？ ……… 英国文豪肖伯纳说过一句经典的话：经济学是一门使人生幸福的艺术。 通俗的说，经济学更是一门帮助你思考的学问，它有助于你作出更好的个人决策，因为，从你每天早上醒来的一刻到你每天晚上睡下的一刻，你的生活充满了选择…… 参考教材 1、西方经济学（微观部分）第五版 高鸿业 中国人民大学出版社 2、经济学原理(第5版):微观经济学分册 曼昆著 梁小民译 北京大学出版社 3、