文案策划剖析.ppt

一、策划文案的构成 一、策划文案的构成 构成2 实战中的策划文案并没有一个十分统一而又固定的格式，因为不同的策划内容、不同的策划对象、不同的策划目的、不同的阅读对象都各有其不同的专业性和特色需求。 但一个完整的策划文案必须要有：5W3H 策划文案的写作能力的提高方法 广泛收集和阅读营销、策划方面的书籍，学习比较好的案例，把各种类型的典型例子记下来。 策划案是“公文”的一种，只要积累了大量的标准文本作为模板。用的时候直接套用、稍加修改即可。 方法有：一是发现、收集素材的能力； 二是阅读分析消化能力； 三是整理归纳能力； 四是资料编排、档案管理能力。 一、封面 虽以内容取胜，但外表同样不可忽视。 封面纸张的厚度、色彩的选择均要与内文有所区别。 封面的内容一般包括4方面：策划文案的名称、策划的主体制改革策划人或策划机构）、日期、编号。甚至还可以在封面附加200-300字的简要说明 封面的表现方式 一是用文字表现。对于全部文字内容的字体、字号、排列方法的设计上要讲究科学、美感，即大方得体、符合人们视觉习惯。 封面的表现方式 二是用美术手法表现（带来强烈视觉冲击力，但必须单纯、和谐、富于美感） 二、标题（两种方法） 一是直接表现： 如：XX产品XX年XX市场营销文案 一、形势分析 二、