一全球消费趋势与中国消费者行为材料.ppt

主讲：张瑞红 河南师范大学经济与管理学院 二O一二年七月 * 欧 欧 消费者行为一： 全球消费趋势与中国特色消费者行为 国 培 计 划 教 学 课 件 主要内容 一 全球消费的主要趋势 二 消费全球化 三 中国人的面子与关系消费 四 中国人的根消费 五 中国人的世代消费 六 中国区域消费差异 一、全球消费的主要趋势 全球未来消费新趋势的两大浪潮： 数字消费（Digital Consumption） 网络消费（Internet Consumption） 全球消费的五大趋势 趋势1：更追求消费便利性 趋势2：更加注重价值导向的理性消费 趋势3：消费更个性化 趋势4：更加关注自我，寻求身心的健康与满足 趋势5：在全球化中寻找自己的“根文化”消费 趋势1：更追求消费便利性 饮食消费的两种趋势: （1）放牧式 （Grazing） （2）加油式 （Refueling） 具体追求便利性体现在： （1）加快步伐，在“快车道”中前进 （2）提高消费的技术含量，渴望“即时启动”的消费 （3）消费综合化 （4）更多地使用专家咨询 趋势2：更加注重价值导向的理性消费 （1）为未来“节流” （2）质量与价值并重的“明智”消费 （3）为价值而寻求信息 受到经济形