北京手机零售商的报纸广告策略应用研究.doc

北京联合大学应用文理学院夜大学 毕 业 论 文 附 件 题 目: 北京手机零售商的报纸广告策略研究 系 别： 广告系 专 业： 广告学 班级学号：20056110400035 姓 名： 苏龙 指导教师： 张立梅 导师单位： 广告系 二零零七年七月十日 开题报告： 毕业论文（设计）题目： 北京手机零售商的报纸广告策略研究 毕业论文（设计）选题来源、价值和目标： 选题来源：手机，由八十年代末至九十年代初上万元的绝对高端消费品，随着社会经济、科技和文化的飞速发展，逐步成为时下人们最基本的生活必需品之一，手机，可谓是经历了一个辉煌的发展过程。而手机零售市场的激烈竞争程度，又以北京地区为首。北京地区的手机零售企业也是在报纸广告中最常出现的行业，它们的广告表现和策略各有千秋和优劣。 价值：对北京手机零售企业常用的几种广告手段进行分析研究，有助于该行业在广告运用的完善和策略上的升华。 目标：使北京地区手机零售企业的广告表现方式更加具有有效的策略性，使已有的广告策略更加规范和宽广，使“广告策略”在北京地区手机零售企业中的应用更具有专业的指导性。 毕业论文（设计）工作内容： 在网上和参考书上查找大量的资料 及时请教辅导老师 从各大报纸和新闻中搜集大量的新鲜数据 业内探讨 进度计划： 2007年7月9—7月20日 论文开题 2007年7月—8月 撰写第一稿 2007年9月初 提交论文第一稿 2007年9月中旬 修改论文第一稿 2007年10月初 提交论文第二稿 2007年10月中旬 修改论文第二稿 2007年11月中旬 提交论文第三稿 2007年12月 定稿、打印、装订、提交 2007年12月底 答辩 主要参考文献、资料： [1]“抓钱” /htm/2/2_3/2_3_132616_2.html[Z] [2]“PCHOME” /scripts/art_content.php?article_id=75787 [Z] [3]《北京晚报》[N].03年底至07年 [4]《京华时报》[N].2004年5月17日 [5]《京华时报》[N].2005年4月27 日 [6]“天下财经” /ReadA/readnews.asp?id=803488 [Z] [7]“北京日报” /BJRB/GB/BJRB^19110^20^23R2014.htm[Z] [8]《京华时报》[N].2005年5月23 日 [9]“网易手机” /06/0328/20/2DBCHMQ2001H7AJ_2.html [Z] [10]《北京晨报》[N]. 03年底至07年 [11]傅贤治.企业广告策略学[M].上海:上海科学技术文献出版社，:77 [12]傅贤治.企业广告策略学[M].上海:上海科学技术文献出版社，:78 [13]傅贤治.企业广告策略学[M].上海:上海科学技术文献出版社，:76 [14]陈培爱 李道平.广告策划[M].北京:中国商业出版社，:105 [15]国家工商行政管理局广告监督司.广告专业技术岗位资格培训教材——广告专业技术岗位基础知识[Z].北京:中国统计出版社，199:301 [16]孙武.孙子兵法[M].春秋时期：计篇 [17]陈培爱 李道平.广告策划[M].北京:中国商业出版社，:106 [18]毛泽东.反对本本主义[M].1930年 [19]高志宏 徐智明.广告文案写作[M].北京:中国物价出版社，:225 [20]陈培爱 李道平.广告策划[M].北京:中国商业出版社，:169 [21]徐永新.形象创造价值——论报纸广告的形象塑造力[D].北京:金城出版社，:124 [22]马长财.营销与广告秘诀[M].北京:中国广播电视出版社，:420 摘要 本文以北京地区手机零售商的报纸广告为分析基础，对竞争程度最为残酷火烈的北京地区手机零售商的广告策略进行分析。 先从正面熟悉“广告策略”，了解广告策略的价值和在制订中需要考虑的一些必需因素。再分别从“确立广告目标”、“明星效应”、“一语得天机”、“排山倒海”、“择时出击”、“宣传资质、荣誉”、“强强联合”七个北京地区手机零售商常用广告表现方法或策略中，评析该地区、该行业对广告策略的实际应用和效果。最后结合案例，以“卓尔不群 贴近受众”、“紧抓时机 策略宽广”、“跨出圈子一步”、