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× × × 大 学
本科毕业论文（设计）
题目：国内经济型连锁酒店营销策略研究--以如家为例
学 院：
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国内经济型连锁酒店营销策略研究--以如家为例
摘要：随着时代进步，经济快速发展，人民生活水平的提高，大众旅游业也得到了长足发展，越来越多的消费者在出行方面开始选择适合自己的酒店，经济型连锁酒店应运而生。面对巨大的商机，大大小小的经济型连锁酒店在迅速发展以期从新市场获得最大利润。但是在蓬勃发展的趋势下却隐藏着一些由于只求扩张速度，而相对忽视质量产生的问题，阻碍了一些经济型连锁酒店的良性成长。作为行业龙头的如家快捷酒店，准确定位自身，运用独特而有效地营销策略，在激烈的竞争市场中走出了自己的一片天。
关键词：经济型酒店；如家快捷连锁；营销策略
Marketing Strategy of the Local Economy Hotel Chains - Such as Home, For Example
Abstract：As time progresses, the rapid economic development, improve peoples living standards, mass tourism has also been considerable development, more and more consumers are choosing to travel to the hotel, economy hotel chains have emerged. The face of the enormous business opportunities, large and small, economy hotel chain in the rapid development of new markets for maximum profits. But in the booming trend of hidden just to the rate of expansion, the relative neglect of the quality produced, hindering the healthy growth of the economy hotel chain. Accurate positioning as the industry leader in Home Inns, the use of a unique and effective marketing strategy in a competitive market out of their own one day.
Keywords: budget hotels; home Inns chain; marketing strategy
目 录
1 经济型连锁酒店的概述 1
1.1 经济型连锁酒店涵义 1
1.2 经济型连锁酒店发展 1
2 国内经济型连锁酒店发展现状和存在的问题 2
2.1 国内经济型连锁酒店发展现状 2
2.2 经济型连锁酒店面对的问题 3
2.2.1 市场细分不准确 3
2.2.2 硬件保障能力缺失 4
2.2.3 营销策略缺失，体系不完整 4
3 经济型连锁酒店营销对策:以如家为例 6
3.1 经济型连锁酒店的市场细分策略 6
3.2 经济型连锁酒店的硬件服务设施保障 7
3.3 经济型连锁酒店的营销策略 7
3.4 如家的启示 11
4 结论 12
参考文献： 12
国内经济型连锁酒店营销策略研究--以如家为例
本文以如家连锁酒店为研究对象，运用营销部分理论对现今经济型连锁酒店的营销策略方面问题提出了可借鉴的观点，为经济型连锁酒店的营销策略制定提供建议。
1 经济型连锁酒店的概述
1.1 经济型连锁酒店涵义
经济型连锁酒店这一酒店业态独特概念形成于20世纪80年代的美国。其特点是把酒店的服务功能着重到住宿这一酒店基本功能，简化传统酒店的餐饮，购物，娱乐功能，使投入的成本降低以实现利益的最大化。
1.2 经济型连锁酒店发展
经济型连锁酒店最初形态出现于上个世纪30年代末，随着美国经济繁荣发展和公路网络的完善。从开始分散，无标准化运营模式的小汽车旅馆，成长为现今品牌成熟，标准明确，注重服务质量管理和品牌建设的大型连锁酒店集团，七十多年经济型连锁酒店业态的发展逐步完善。期间经历了50年代标准化初步确定；60到80年代层次分明，多元化连锁经营模式的形成，以及由美国向欧美城市传播的全球化历程。进入90年代后，市场已经逐渐成熟，竞争越来越激烈。国外经济型连锁酒店开始将目光投入了中国市场。一些动作快的国外经济型酒
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