消费者行为理论介绍.ppt

1、经济学经典命题：钻石与水的价值悖论 四.若干应用 2、期末复习时的抉择 过犹不及也！ ——孔子 3、财税体制改革 “深化税收制度改革，逐步提高直接税比重。” ——十八届三中全会《中共中央关于全面深化改革若干重大问题的决定》 效用函数 ，p1=0.25，p2=1，y=2。 （1）政府征收0.5元的所得税（直接税）； （2）政府对商品1征收0.5元的销售税（间接税）。 比较两种税收对消费者的负面影响。 * 第三章 消费者行为理论 主要内容 效用最大化（消费者均衡） 基数效用论：边际效用分析方法 序数效用论：无差异曲线分析方法 效用是从消费某种物品中所得到的满足程度 满足程度越高，效用越大；满足程度越低，效用越小 物品越稀缺，人们对它的评价越高，效用越大 效用是一种心理感觉。消费同一种物品，不同的人有不同的效用，同一个人在不同的情形下有不同的效用 效用（Utility） 一. 基数效用论：边际效用分析法 1. 总效用与边际效用 总效用（Total Utility）：消费一定量某种物品中所得到的总满足程度 边际效用（Marginal Utility）：某种物品的消费量增加一单位所增加的满足程度 一个实例 1 2 3 4 5 10 20 30 40 50 60 O 1 2 3 4 5 10 20 30 40 50 60 O Q Q TU MU 总效用曲线 边际效用曲线 2. 边际效用递减规律 随着消费者对某种物品消费量的增加，他（她）从该物品连续增加的消费单位中所得到的边际效用递减。 边际效用递减规律的理由： 生理或心理上的原因 物品本身用途的多用性 核心问题：消费者是如何花钱的？ 不差钱 老抠 二. 消费者均衡 1. 基本假设 消费者理性：假设一个决策者面临几种可供选择方案时，会选择其中使他的效用达到最大的那个方案； 假设消费者知道自己的效用； 假设消费者的行为与目标具有一致性 消费者均衡 其他假设（条件） 消费者的偏好稳定 消费者的收入是一定的（资源稀缺），货币的边际效用是一个常数 商品的价格不变 消费者的目标：面临各种商品，以自己有限的收入，获取最大的效用 这称为消费者决策问题 2.一个例子：大学生的消费决策 情景：1.每月有120元钱用于休闲 2.有2种选择：看电影M、打球B 3.价格：电影30元/场，打球15元/小时 4 120 135 150 165 180 195 210 225 240 3 90 105 120 135 150 165 180 195 210 2 60 75 90 105 120 135 150 165 180 1 30 45 60 75 90 105 120 135 150 0 0 15 30 45 60 75 90 105 120 0 1 2 3 4 5 6 7 8 看电影 打球 数量 总 效用 边际效用 4 675 45 3 630 90 2 540 180 1 360 360 0 0 / 数量 总 效用 边际效用 8 615 -30 7 645 0 6 645 30 5 615 60 4 555 90 3 465 120 2 345 150 1 195 195 0 0 / 如何选择？ 看电影 打球 看4场电影 打球8小时 交替进行 其他… 数量 总 效用 边际效用 每元钱增加的效用 4 675 45 1.5 3 630 90 3 2 540 180 6 1 360 360 12 0 0 / / 数量 总 效用 边际效用 每元钱增加的效用 8 615 -30 -2 7 645 0 0 6 645 30 2 5 615 60 4 4 555 90 6 3 465 120 8 2 345 150 10 1 195 195 13 0 0 / / 打球 = 1元钱用于看电影产生的边际效用等于这1元钱用于打球产生的边际效用 看电影 4 675 675 3 630 630 825 975 2 540 540 735 885 1005 1095 1 360 360 555 705 825 915 975 1005 0 0 0 195 345 465 555 615 645 645 615 0 195 345 465 555 615 645 645 615 0 1 2 3 4 5 6 7 8 看电影 打球 总效用 如果 该学生将如何调整消费？ 增加看电影M，减少打球B 也就是1元钱用于看电影效用更大 3. 结论 每元钱用于看电影产生的边际效用等于打球产生的边际效用时，总效用最大 若将1元钱用于看电影产生的边际效用小于打球产生的边际效用，则该学生应该多打球，少看电影； 若将1元钱用于看电影产生的边际效用大于