第十三讲,非完全市场研讨.pptVIP

垄断竞争市场 垄断竞争的性质和特征 垄断竞争的性质和定义： 垄断竞争（Monopolistic competition）是一种既有竞争因素又有垄断因素，即竞争和垄断相结合的市场结构。 垄断竞争市场的条件 市场上买卖双方人数较多； 各厂商生产的产品有差别； 厂商进出比较容易； 厂商是市场价格的影响者； 垄断竞争厂商的需求曲线 垄断竞争厂商的需求曲线有两条：一条是主观需求曲线d；另一条是实际需求曲线D。如图： 垄断竞争市场厂商的需求曲线 厂商主观需求曲线是一条表示厂商变动价格，而其他厂商价格保持不变时，厂商的销售量随它的价格变动而变动的需求曲线。 厂商实际需求曲线是一条表示厂商变动价格时其他厂商也对价格作同样变动时，厂商的销售量随价格变动而变动的需求曲线。 垄断竞争厂商的需求曲线 D和d的关系 斜率：Dd 弹性：Dd 等量的价格变动d的需求量变动幅度大于D的需求量的变化幅度 垄断竞争厂商的瞬时均衡 瞬时均衡 在一切投入要素都来不及调整的市场交易期间内，由于垄断竞争厂商不必顾虑其他厂商对他的价格决策的反应，他可以迅速调整价格，使其销售量与产量一致，以避免存货的堆积。如果需求量在现价格下小于产量，厂商将急剧降低价格，或者以价格折扣从事大廉卖，把过剩的产品销售出去。如果需求量在现价格下远大于产量，厂商将有不同的考虑：他一般不会追求暂时收入的少量增加而冒丧失经常顾客的危险，所以只会把现有产量按现行价格分配给他的经常顾客。 在市场交易期间内，垄断竞争厂商调整价格的不对称性，即下调而不上调的做法，不可能发生在完全竞争市场，也不可能发生在其他类型的不完全竞争市场，这是垄断竞争市场的一大特点，在零售业中司空见惯。 垄断竞争厂商的短期均衡 垄断竞争厂商的长期均衡 垄断竞争的非价格竞争 品质竞争 品质竞争，即产品差异化竞争，包括提高质量、改进性能和结构、增加功能、完善服务等，以减轻替代品的威胁，吸引更多消费者。也可通过市场细分、产品定向来争取局部市场的竞争优势。 营销竞争或广告竞争 营销竞争，是品质竞争的补充，它将差异化的作用通过营销特别是广告而得以充分发挥。包括广告宣传、销售网点、委托代理、售后服务等。 制造产品差别，是努力使产品适应消费者的需要；开展市场营销，则是努力使消费者的需要适应产品的差别，所谓“广告创造需求”。 垄断竞争的非价格竞争 广告的宣传作用也受边际报酬递减规律的支配。 广告竞争模型 垄断竞争与完全竞争比较 垄断竞争与完全竞争比较 垄断竞争与完全竞争的对比 收益曲线 均衡价格与均衡产量 生产效率：过剩生产能力(Excess capacity) 资源配置效率 产品差别与消费者选择 产品替代与厂商竞争 寡头垄断市场 寡头市场的特征 基本特征 行业中厂商极少(Small number of firms) 产品同质或异质(Product differentiation may or may not exist) 相互依存(Price player or Price searcher) 厂商行为的不确定性(Risk or Uncertain) 形成原因 规模经济 进入障碍 专用生产要素难以获得 寡头市场的特征 类型 纯粹寡头(pure oligopoly)与差别寡头(differentiated oligopoly) 双头寡头(duopoly)与多头寡头 串谋(collusion)与非串谋 需求曲线与利润函数 独立行动为例：若有n个差别寡头，则 寡头市场的特征 若有n个纯粹寡头，则 P=f(Q1，Q2，…，Qn) 为简化计，设双头寡头面临的共同需求曲线为 P=f(QA+QB) 则各自利润函数为 πA=TRA-TCA=P·QA-TCA= f(QA+QB) ·QA-g(QA) πB=TRB-TCB=P·QB-TCB= f(QA+QB) ·QB-φ(QB) 数量（产量）竞争——古诺模型 数量（产量）竞争(quantity competition)：企业之间的竞争在于选择不同的产出水平 古诺模型(Cournot Model)：由法国数理经济学家古诺(Autoine Cournot)在1838年提出 假设 两家厂商相互竞争，同时决策 生产同质产品，价格取决于两寡头产量之和 双方决策时都将对方产量视为既定 数量（产量）竞争——古诺模型 古诺均衡示例 设市场需求函数为P=60-Q，其中Q=Q1+Q2，寡头1的成本函数为TC1(Q1)=Q12，寡头2的成本函数为TC2(Q2)=Q22+15Q2。 于是，寡头1的利润函数为 π1(Q1，Q2)=TR1-TC1=P·Q1-TC1= (60-Q1-Q2) ·Q1- Q12 对Q1求导，得 数量（产量）竞争——古诺模型 类似地，