南京市场调研报告.doc

市场调研表 调研时间：2012-11-27 调研地点： 南京新街口 当 季 流 行 趋 势 上图是一张童装店面的总体陈列图，整体陈列井然有序，色彩以红色，搭配基础白色为主，加上一些格子、碎花面料，辅助以小熊的印花，玩偶，增加童真趣味，营造温馨温暖的感觉。 当 季 流 行 颜 色 冬季里，童装的色彩应用相较于夏季而言，更倾向于 柔和的暖色系，粉嫩的红、低明度的黄，清新的绿，以及独特的酒红的搭配，非常协调温暖。 驼色等大地色系的颜色，更多用来做下装，其搭配性强的特点也赢来了一定市场。 配饰细节 一些童装品牌店面的陈列结合卡通人物形象，营造整体品牌风格氛围的同时，也吸引着顾客的眼睛。玫瑰花装饰、唯美的印花等，花朵造型的出镜率比较高。 店铺服装结构及价格趋势 随着圣诞节元旦的到来，很多品牌服装已进入前期预热打折的销售环节， 相对于刚入冬的价格已普遍降至8折价格。预计到圣诞元旦将会又更大幅度的降价。 比较好的陈列（橱窗）图片 图一：学院风格的店铺，格子面料与藏青、粉红的搭配，加上灯光营造的氛围，展现精致学院风。 图二：大型卡通的造型十分鲜明，令人印象十分深刻，一眼就能看到，这个是一些普通商场所没有的。 特殊的工艺处理 (附图片) 图一：大大的帽子搭配耳朵的造型，帽子采用松紧设计使其看起来更大更蓬。 图二：使用松紧的斗篷式外套，看起来更加具有显瘦的效果。 图三：羽绒服上的松紧线在视觉上形成一种分割线的效果，同时更加贴身保暖。 较好的板型和款式 （附图片） 市调心得总结 南京的商场相对高级，对店铺的宣传也相对采用夸张的卡通造型来造势，店铺的陈列更加贴合店铺的风格，临近圣诞节、新年，红色的衣服也相对比较多。