第四章_节事旅游重点介绍.ppt

第四章 节事旅游 2月5日，在西班牙大加那利岛的拉斯帕尔马斯，一名表演者身穿名为“没有你的凡尔赛”的舞台服装参加狂欢节活动。 慕尼黑啤酒节 第一节 节事旅游概述 作为一种社会文化现象，节事表达情绪、传递感情、交流信息，彰显着人们对宗教信仰的追求和对生命的礼赞。旅游节事作为节事活动的一个组成部分，是在中国社会经济发展过程中，尤其是旅游业发展过程中产生的一个新事物。 从20世纪80年代中期至今，迅速兴起并风行于我国大江南北的旅游节事是各级地方政府为了地方经济发展而进行的自觉实践。 在地方政府的推动下，中国各类节事活动不乏成功案例，产生了巨大的旅游效应，催生了一类新型的旅游形式和新兴的研究领域——节事旅游。旅游节事连同其他各种节事活动一起，构成了节事旅游的重要吸引物。 一、节事旅游的概念 以各种节日、盛事的庆祝和举办为核心吸引力的一种特殊旅游形式。 从长远或短期目的出发，一次性或重复举办的、延续时间较短、主要目的在于加强外界对于旅游目的地的认同、增强其吸引力、提高其经济收入的活动。 具有特定主题、规模不一、在特定时间和特定区域内定期或不定期举办的、能吸引区域内外大量游客参与的集会活动。 节事旅游 指依托某一项或某一系列节事旅游资源，通过开展丰富、开放性强、参与性强的各项活动，以吸引大量受众参与为基本原则，以活动带动一系列旅游消费、进而带动地方经济增长为最终目的所有活动总和。 节事旅游旅游相关概念 事件 特殊事件 节事 标志性事件 重大事件 时间旅游 二、节事旅游的类型 1、按节事旅游的内容 传统节庆类：春节、中秋节、元宵节 演绎类：音乐节、艺术节、戏剧节 体育类：世界杯、国际马拉松比赛 商业类：广交会、糖酒会、旅游交易会 二、节事旅游的类型 2、按节事的主题分 文化类 体育类 农业类 文化类 体育类 商贸类 民俗类 宗教类 自然景观类 三、节事旅游的特点 双重性 民族性 文化性 传统性 经济性 节事旅游者活动的特点 节事旅游者首先关注的节事活动本身 节事旅游者第二关注的是自己的感受和体验 节事旅游者对节事有强烈的参与欲望 四、节事旅游的产品 从节事活动与旅游的相关程度来看，解释旅游产品分为三个层次： 内层： 主要是指纯粹以增强旅游目的地吸引力、塑造鲜明旅游形象为目标的节事类旅游产品。例如：上海旅游节、中国哈尔滨国际冰雪节、北京国际艺术旅游节等。 中层： 指以丰富人民的文化生活、促进区域的经济发展、树立地区良好形象等为主要目标，并且自身带有较强的旅游功能的解释活动为主构成的旅游产品。例如：奥运会、世界博览会、上海国际艺术节等。 外层： 指以本身不具备明显的旅游功能，但是经过开发后能够形成特定的旅游吸引力的事件为主构成的旅游产品。例如：借助各种专业会展、APEC会议、“神舟五号”航天飞船升空等事件开发的旅游产品。 节事旅游的特征 一是鲜明的地方性 一个旅游节事的产生往往都会依托于当地地方特色或文化民俗特色，以地方性为吸引源。由此引发的节事旅游带有鲜明的地方特色，这是节事活动容易赢得深度旅游者青睐的根本原因。 二是活动的集中性 节事旅游活动大都集中在某一特定的时间段内，一般有固定的时间期限，活动安排十分紧凑。使旅游者的旅游活动、旅游体验带有明显的集中性特点，若节事活动有魅力，旅游者的停留时间一般较长一些。 三是影响的广泛性 大规模的节事旅游活动往往会引起比较大的关注，吸引人们从世界各地集中到一个地方一起参与活动，感受当地的节庆气氛。这会给区域旅游发展及当地经济、社会、文化发展带来巨大而广泛的影响。 四是效益的综合性 一次大型节事活动的举办，既带来直接的经济效益，又带来间接的隐形的其他方面的效益，会给举办地的发展带来多方面的推动。 五、节事旅游的意义 1、提升城市旅游竞争力 2、产生巨大的社会效应 3、带动相关行业发展，形成良性循环 4、进一步提高旅游目的地知名度 5、可以全方位展示举办地的旅游资源特色，是提高举办地旅游形象的最佳载体。 6、可以弥补城市旅游业“淡季”供给与需求不足的情况。 讨论 ：举办奥运会对举办国旅游业的影响 短期 长期 ?奥林匹克运动会对举办国旅游业发展的巨大影响 ??? 1.有效地促进了入境游客的持续巨量猛增 资料显示，洛杉矶、汉城、巴塞罗那、亚特兰大奥运会期间，入境的游客分别达到23万、22万、30万、29万人次。而悉尼奥运会，在旅游与奥运的结合上比以往任何一届都做得更好。比赛期间共接待国外旅游者达50万人次。澳大利亚旅游局(ATC)所开创的奥运旅游促销战略被国际奥委会推荐为“今后主办国的角色模式”。悉尼奥运会与旅