第四章 消费者行为理论(效用理论)重点介绍.ppt

第二章　消费者行为理论（效用理论）Utility Theory 效用总论 基数效用理论：边际效用分析 序数效用理论：无差异曲线分析 【教学重点】 　　边际效用递减规律。无差异曲线的含义及特征。预算约束线的含义。消费者均衡的条件。 【教学难点】 　　如何用经济分析工具分析心理现象。消费者均衡条件的证明。消费者剩余。 一、总论：基数效用和序数效用 效用 基数效用 基数效用用1、2、3这些数字表示，基数效用可加总和求和，能知道各种物品的具体效用大小。 序数效用 序数效用用第一、第二、第三这些顺序或等级表示，不能具体加总和求和，只能相互比较。 （2）效用的非伦理性：“人心不足蛇吞象”，《乌鸦与狐狸》，香烟、鸦片等都能满足人的需要。（3）效用因人、因时、因地而不同。 免子和猫争论，世界上什么东西最好吃。免子说，“世界上萝卜最好吃。萝卜又甜又脆又解渴，我一想起萝卜就要流口水。” 猫不同意，说，“世界上最好吃的东西是老鼠。老鼠的肉非常嫩，嚼起来又酥又松，味道美极了！” 免子和猫争论不休、相持不下，跑去请猴子评理。 猴子听了，不由得大笑起来：“瞧你们这两个傻瓜蛋，连这点儿常识都不懂！世界上最好吃的东西是什么？是桃子！桃子不但美味可口，而且长得漂亮。我每天做梦都梦见吃桃子。” 免子和猫听了，全都直摇头。那么，世界上到底什么东西最好吃？ 说明了效用完全是个人的心理感觉。不同的偏好决定了人们对同一种商品效用大小的不同评价。 二、边际效用分析（基数效用论） 效用、总效用、边际效用 边际效用递减规律 货币边际效用的假定 消费者均衡的条件 需求曲线的推导 消费者剩余 1、总效用与边际效用 边际效用的情况： 面包的消费量从一个增加到两个，满足程度从5个效用单位增加到8个效用单位，即增加了3个效用单位； 总效用TU与边际效用MU的关系 当MU 0, TU↑ ; 2、边际效用递减规律（Law of Diminishing Marginal Utility） 3.货币边际效用的假定 基数效用论者认为，货币如同商品一样，也具有效用，商品的边际效用规律对于货币也同样适用。 但是，在分析消费者行为时，基数效用论者通常假定货币的边际效用是不变的，其原因是单位商品的价格只占消费者总收入的很小部分，当消费者对某种商品的购买量发生很小变化时，所支出的货币的边际效用变化非常小，对于这种微小的货币的边际效用的变化，可以忽略。 4.消费者均衡的条件 消费者均衡是指消费者在收入既定和价格已知的条件下作出实现效用最大化的消费选择。 消费者均衡的限制条件 消费者均衡的条件 MUx MUy 1.如果：—— —— ，增加X减少Y的购买 Px Py MUx MUy 2.如果：—— —— ，增加Y减少X的购买 Px Py 5.需求曲线的推导 消费者对某商品愿意支付价格的高低取决于消费该商品所得到的边际效用的大小。 边际效用递减规律决定了需求曲线向右下方倾斜。 边际效用理论与需求定理 因此：物品的价格取决于它的边际效而不是总效用 哪种物品容易得到，它的边际效用就小，价格就低。哪种物品难以得到，它的边际效用就大，价格就高。这就应了那句中国古语：“物以稀为贵”，换经济学术语，就是供大于求，价格下降；供不应求，价格就上升。这不就是供求定理吗？ 根据这个解释，如果在某些情形下水成了缺乏的东西，它的价格也会上升。在沙漠戈壁地区，“水比油贵”的现象就是最好的证明。如果钻石异常丰富，它的价格会下降吗？这件事虽然没有出现过，但是我们也可以想象得到。 需求曲线的推导(图示) 6、消费者剩余 消费者剩余(consumer surplus)：消费者愿意支付的价格总额减去实际支付的价格总额的差额。是消费者的一种主观心理感受。 消费者剩余代表了消费者的福利。 消费者剩余理论的应用。 消费者剩余仅是消费者心理上感觉到的一种满足。它对社会的、经济的多方面决策，都是有用的概念。如果你在市场上买到一件价廉物美的商品，大大低于你暗地里给它估算的价格，你一定会觉得非常满意，认为很“合算”。其差价越大，你心理上的感觉就越佳，你的购买欲望就越强。 此外，我们可借助于消费者剩余的概念来判断一种商品在我们心目中的重要程度。从图中容易看出，需求曲线比较陡峭的商品，消费者剩余较大，需求曲线比较平缓的商品，消费者剩余较小。实际上，需求曲线陡峭，表明价格变化时需求量变化不大，这些商品是生活必需品，如盐和大米；需求曲线平缓，表明价格变化时需求量变化较大，这些商品是奢侈品，如高级时装等。例如：建造一公共工程，消费者所愿