第四章包装设计重点介绍.ppt

商品包装分为运输包装和销售包装，销售包装是通过设计人员对产品进行包装设计，达到在销售过程中保护、展示盒、促销产品的目的。所以包装设计必须符合商品销售的规律，针对具体商品，分析其所需的功能，选取必要的材料，进行结构设计和装潢设计。 第一节 概 述 包装设计的概念 包装设计是将美术和技术结合，运用于产品的包装保护和美化设计。包括：造型设计、结构设计、装潢设计。包装设计的任务是根据商品（产品、内装物）的包装功能、经济成本、加工工艺、社会信息、审美心理、市场需求情况，利用一定的材料、容器、辅助物，构思出一种或系列的适用于该商品的包装品样式。这个过程中，既要从事自然防护功能设计，又要从事社会认识功能设计。即包装设计是对包装品的整体形成所进行的创造性构思过程。 包装设计构成要素 商品包装的色彩：色彩必须协调、醒目、具有个性，把商品自身与其它商品区分开来，有助于商品的销售。 商品属性：商品自身的作用、性能、使用方法与同类产品的区别以及有效期、使用注意事项，有助于消费者了解产品。 商品规格：指商品的尺寸、重量。设计中的商品规格应符合人体工程学。 生产厂家：厂名、厂址、联系电话等信息，企业信誉的表现，有利于宣传。 包装设计过程 调研与分析 产品自身与同类产品的共性 分析产品的性能、特点 与同类产品进行比较 调查同类产品的销售情况 调查消费者信息 针对以上信息资料进行分析，找到商品罪为吸引消费者的地方，以此为出发点，展开设计构思。 设计定位 企业通过产品的开发、宣传与后期影响，希望企业在消费者和潜在消费者心中占有某种地位，这就是设计定位。 商品属性定位：产品性能、作用、功能、造型、结构、色彩、画面图形。如酒类设计：白酒突出历史与传统文化结合，啤酒符合大众口味，红酒西方化成分重，酒瓶设计华贵端庄。 商品档次：理论上，定价应相应地反映成本。在商品定价上，当产品定位在高收入人群时，采用高价位，当产品定位大众消费时，采用中低价位，买好的不买贵的，普遍消费者心理的真实反映。 消费地区与消费者定位：地理位置、地理环境、宗教信仰、地区经济收入以及产品的地区实用性。 设计构思 设计理念：寻求一种好的、具有创造性的表现方法，更好的传达商品信息、表现商品的价值，促进销售。 设计构思的出发点：从商品内容、产品名称标志、商品原料、原料产地、产品使用状态、联想图形、商品特色色彩、产品与公司一体化、系列化包装等因素上考虑。 以产品的某个方面进行设计构思时，注意包装设计的整体性，各个设计元素统筹安排，使画面主题突出、主次分明、条理清楚。 设计构思时的注意事项 主题突出：突出商品的形象、品牌、品名、尽量反映商品的个性特征。 形式要为内容服务：设计要客观反映商品物质的一面，满足消费者的物质要求，运用不同构思方法与表现手法，如摄影、绘画、装饰、漫画、夸张等，但必须围绕商品主题，为内容服务。 构思富有创意：构思新颖、突破常规、宣扬个性，设计尽可能有别于同类商品，以最富有表现力的手法加以表达，加强包装感染力，吸引消费者。 第二节 包装装潢设计 包装装潢的概念 包装：保护功能，强调科学性； 装潢：美术设计，强调艺术性； 实质是用科学和艺术的力量使产品成为商品，甚至是畅销商品。 包装装潢依附于商品而存在，如果脱离商品，无所谓包装装潢的存在，商品销售不出去，包装装潢的存在也没有什么价值。包装装潢是商品本身的一部分，这就是它的从属性和商品性。 包装装潢设计要素与设计方法 构思：指从某一角度、用某种形式和手法，恰当地对一件商品的包装进行装潢设计。一般有两种思路，具象表现手法，用比较直观的形象来表达主题，抽象表现手法，用间接地、本质地与人们思想观念或自然界的基本原形相联系。 构图：是构思的继续，是构思的具体化、形象化的结果。指具体画面的组织排列。常见的构图有水平线构图、垂直线构图、斜线构图、弧线构图、直线交叉构图、三角形构图、向心集中构图、截取构图等。 包装装潢设计的色彩 （一）色彩在包装装潢上的应用 包装给人的印象不外乎色彩的印象，使人产生注意力，产生购买欲望。商品包装装潢设计的效果，很大程度上取决于色彩的运用。色彩对于烘托主题、美化产品、以及便于消费者识别商品都起着重要作用。 （二）商品包装装潢中色彩的设计对商品销售的促进作用 色彩会对人的生理、心理产生刺激作用，包装设计师利用商品色彩的温度感、色彩的重量感、色彩的软硬感、色彩的情绪以及色彩的华贵与朴素感等情感效应，针对商品自身特点，设计出能抓住消费者视线的个性化色彩，吸引消费者注意力。 色彩的温度感：绿蓝—文静清凉；红橙—热烈温暖； 色彩的重量感：色相的饱和度高低在视觉上产生的一种效果； 色彩的距离感：色彩的冷暖关系作用于人的视觉感受产生的； 色彩的膨胀与收缩：色彩的明度不同在视觉上产生的； 色彩不同带给人