房地产市场调研报告ppt.ppt

项目回顾 主要研究发现 详细研究发现 第一章 北城区域发展现状 第一章 北城区域发展现状 第一章 北城区域发展现状 第一章 北城区域发展现状 第二章 消费行为与习惯 第二章 消费行为与习惯 研究消费者的生活方式通常采用心理描述测试法，即请消费者根据自己的情况对一系列关于对社会活动、价值观念等内容的陈述做出评价。在调查中采用5分评价法， 1分表示“非常不同意”，5分表示“非常同意”。 通过因子分析，将测试语句进行分组。并根据实际情况，找出每一类型中的共同因子，对这些类型的含义进行合理解释。 根据上述4个因子对所有样本进行聚类分析，受访者分为以下三种人群： 安分守己型（31%）：对生活、家庭和事业的关注度都不够，比较安于现状； 事业享受型（31%）：他们追求财富和成功，并且享受生活带来的乐趣； 家庭追求型（38%）：他们重视生活中的人际关系，把家庭放在第一的位置，同 时这类人群是对传统文化和现代化矛盾碰撞最激烈的一 类，对两类事物都存在渴求。 第二章 消费行为与习惯 第二章 消费行为与习惯 第三章 消费者需求 第三章 消费者需求 第三章 消费者需求 第三章 消费者需求 第四章 楼盘态度与形象 第四章 楼盘态度与形象 第四章 楼盘态度与形象 结论与建议 结论与建议 人群定位 产品设计 产品宣