第12章 农业推广的程序和基本方法剖析.ppt

本章完 谢谢大家！ 个别指导法 一、个别指导法 4.记录技术：一般访问记录的内容包括访问对象的谈话，访问对象的非语言信息及谈话的时间、地点、环境等。 5.结束访问：做好结束工作一是要做到适可而止，二是要做到善始善终。 6.访问资料的整理和归类：每次访问结束后，要对资料进行初步整理，如果发现模糊或遗漏的问题，要做好标记，寻找适当的时机进行回访，以保证资料的正确性和完整性。 一、个别指导法 （二）咨询法 咨询主要包括办公室咨询或定点咨询和信函、电话、网络咨询等形式。 1.办公室咨询或定点咨询 办公室咨询或定点咨询是指推广人员在办公室（或定点的推广场所）接受农民的访问（咨询），解答农民提出的问题，或向农民提供技术信息、技术资料，属于较高层次的咨询服务工作。 2.信函咨询 信函咨询是以发送信函的形式传播信息，使农民还能获得较多、较详细、具有保存价值的技术信息资料。 一、个别指导法 3.电话咨询 利用电话进行技术咨询，是一种效率高、速度快、传播远的沟通方式，在通讯事业发达的国家利用较为广泛。 4.网络咨询 信息社会中的网络已经成为农业推广工作中的重要辅助工具。网络咨询主要包括农业信息快速查（咨）询系统和网络视频咨询。 网络咨询 二、集体指导法 集体指导法是指推广人员同群体农民接触，把农民集中起来传播创新的方法。 集中起来的农民可能来自同一个群体，也可能来自不同群体。 该方法主要包括集体讨论法、集会演讲法和组班培训法。 二、集体指导法 （一）集体讨论法 集体讨论法是指推广人员与农民、农民与农民之间就某一特定的题目进行深入讨论或辩论时运用的方法。 1.讨论前的准备：讨论提纲；物色到会人员；选择好会议地点和时间。 2.讨论开始时的工作：说明会议的目的、意义、内容和要求 3.讨论期间：首先要谦逊、客观；会议期间能够创造良好的氛围；能够把握会议主题；做好与会者之间的协调工作。 4.做好会议记录：一般以详细为好 5.讨论资料的整理和归类：分类和归档 二、集体指导法 （二）集会演讲法 集会演讲推广法是将众多想接受农业创新意愿的农民集中在大会堂或开阔地带，以演讲的方式传播创新的推广方法。 1.集会演讲推广的类型和组织要求：解说性演讲和劝说性演讲 2.集会演讲的准备：主题；提供信息的方法；开头与结尾。 3.集会演讲的实施：语言的应用；非语言的应用；自我心理调节；注意听众反应。 二、集体指导法 （三）组班培训法 组班培训推广法是将农民适当集中起来，比较系统地传播农业创新，有利于理解知识、掌握技能的农业推广方法。 1.组班培训的讲授法：推广教师用口头语言向农民传授知识和技能的教学方式。 2.组班培训的操作法：准备；示范；回答问题。 3.组班培训的参观法：制定计划；边参观边指导；讨论总结。 集体指导法 三、大众传播法 大众传播法是推广者将农业技术和信息经过选择、加工和整理，通过大众传播媒体传播给广大农民群众的推广方法。该方法具有信息传播权威性高，信息传播数量大、速度快，信息传播成本低、范围广等优点。缺点是无法做到发送信息者与接受信息者面对面地双向沟通。 根据大众传播媒体的特点，将其分为如下几种类型：印刷品媒体传播法; 视听媒体传播法; 静态物像媒体传播法。 三、大众传播法 （一）印刷品媒体传播法 依靠文字和图像组成的农业推广印刷品媒体包括报纸、书刊和活页资料进行信息传播的方法叫做印刷品媒体传播法。 1.报纸和杂志：传播对象广，信息容量较大。 2.墙报：体裁广泛、形式多样，内容灵活。 3.黑板报：勤写勤换、图文并茂。 三、大众传播法 （二）视听媒体传播法 农业推广活动中的视听媒体主要指声、光、电等设备，如广播、电视、录像、电影、VCD、幻灯等。 1.广播：传播速度快、受众面广。 2.电视：是当代人们传递和接受声像信息最多最快的一种工具。 3.录音和录像：长期保存，反复使用。 4.电影：深为广大农民群众欢迎，一举多得。 5.网络：大容量、高速度。技术监测；专家系统。 三、大众传播法 （三）静态物像媒体传播法 1.展览之前，要选择好展览时间和地点。 2.科技展览的陈列品要具有典型性和代表性，能反映出实物真实特征的表现形式。一般，陈列品有以下几种形式：样品、模型、照片。 3.展览过程中要配合操作、表演、示范方式强化传播效果，同时要在介绍技术时，发放附有资料的宣传小册子或销售相应的种子和其他产品或物品。 视听媒体传播法 四、农业科技信息综合服务法 （一）“农技110”服务工作内容 1.成立农技110机构，开通农技110咨询电话，建立农技110信息网络。 2.聘请专家实行无假日工作制。 3.利用多种渠道、多种途径向社会发布。 （二）“农技110”服务注意事项 1.加强信息资源建设 2.灵活运用多种服务形式和手段 3.提高农业推广人员处理信息的能力素质