第15讲 搜索引擎推广剖析.ppt

长沙民政 电子商务 CSMZEC 长沙民政 电子商务 CSMZEC 长沙民政 网络营销 zzptc 网络营销实务 主讲人:刘洪亮 第15讲　搜索引擎推广 第四章　网络产品在线推广 第一节 搜索引擎推广与优化 第二节 网络广告推广 第三节 电子邮件推广 第四节 论坛推广 第五节 博客推广 第六节 网盟推广 第七节 其它网络推广方式 搜索引擎基础 搜索引擎推广搜索引擎优化 第一节 搜索引擎推广与优化 第15讲 搜索引擎推广 一、项目背景 二、登录雅虎目录索引 三、登录百度全文搜索引擎 四、参与百度关键词竞价 一、项目背景 AU乳品(湖南)有限公司（以下简称AU公司) 是一家中外合资婴幼儿奶粉制造企业; 旗下现有澳优和能力多两大品牌获得广大消费者认可; 2012年网络广告推广的主要任务是：加强AU品牌美誉度、亲和度并搭建全新互动体验的电子商务平台，以下为AU公司搜索引擎推广实践。 （/h4_4.html） 二、提交雅虎搜索引擎 三、登录百度全文搜索引擎（/search/url_submit.html） 劣 优 1、分析澳优网站搜索引擎表现 关键字：澳优，能力多 搜索结果：自然搜索结果排名前列 关键字：奶粉，优质乳品，宝宝 搜索结果：澳优不在自然搜索结果前列 四、参与关键词竞价排名 2、关键词设计技巧（1） 潜在客户通过搜索引擎检索找到你的网站所输入的查询条件，通常与网站的产品或服务相关。 关键词策划的本质：用户购买行为和检索行为分析。 2、关键词设计技巧（2） 课堂讨论 请一名同学为长沙新东方厨师培训学校设置网站关键词 请另一名同学以一个准厨师学员的身份设计自己在互联网寻找厨师培训学校所用的搜索词。 2、关键词设计技巧（3） 核心关键词：就是我们平时说的主要关键词，网站产品和服务的目标客户可能用来搜索的关键词。如汽车销售公司的网站设计“汽车、家用汽车”。一般可设计成企业名称、产品名称、品牌名称。　 长尾关键词：比较长，往往是2-3个词组成，甚至是短语。 搜索量非常少，并且不稳定。 长尾关键词带来的客户，转化为网站产品客户的概率比目标关键词低很多。大量长尾关键词的大中型网站，其带来的总流量非常大。如汽车销售公司的网站设计“四轮驱动汽车”等。 2、关键词设计技巧（3）-------长尾理论 质地、特点、功能 举例：以“汽车”为目标关键词，“敞篷汽车”是根据该产品特点拓展的长尾关键词。 应用领域和地域 举例：以“除湿机”为目标关键词，“工业用途除湿机”是根据应用领域拓展的。 品牌名称 通用型号 举例：以“手机”为目标关键词，“NOKIA5230手机”是根据产品品牌名称和型号拓展的。 商业模式 举例：以“童装”为目标关键词，“童装批发市场，童装代理商，童装品牌加盟”都是通过商业模式拓展的。 2、关键词设计技巧（4）-------拓展长尾关键词 服务方式 　　举例：以“SEO”为目标关键词，“SEO培训，SEO外包”是通过服务方式拓展的。 .企业性质 　　举例：以“英语培训”为目标关键词，“英语培训机构，英语培训中心，英语培训学校”都是通过企业性质拓展的。 销售模式 　　举例：以“护手霜”为目标关键词，“护手霜直销，护手霜团购，护手霜网购”都是根据销售模式拓展的。 网民搜索意图 　　举例：以“减肥”为目标关键词，“我要减肥，减肥用什么药”都是通过网民搜索意图拓展的。 2、关键词设计技巧（4）-------拓展长尾关键词 3、澳优奶粉关键词竞价可设置关键词举例 4、百度搜索竞价流程 注册百度推广帐号 交费并签订合同 在账户当中建立推广计划和推广单元 为每个推广单元添加关键词并撰写创意 设定推广地域推广时间及每日预算 日常的百度搜索推广账户优化工作 （1）注册百度推广帐号（ ） （2）交费并签订合同 初次开户预存费用：人民币6000元 就像手机预存话费一样，这部分费用是企业消费掉的 年服务费：人民币600元/年 - 提供咨询、开户、管理、关键字访问报告4项专业服务。 最低单次续费：人民币2000元 搜索推广专业版 推广计划 推广计划 推广单元 推广单元 推广计划 推广单元 关键词 创意 （3）在账户中建立推广计划和单元 网页标题 搜索推广用户 网页描述 URL链接地址 4、为每个推广单元添加关键词并撰写创意 预算：1000 地域：北京 出价：5元 （5）设定推广地域推广时间及每日预算 1、取名 2、设置推广地域 本讲小结: 搜索引擎推广 ◆ 项目背景◆ 提交雅虎搜索引擎◆ 登录百度全文搜索引擎◆ 参与搜索引擎关键词竞价 谢 谢！ * 不要设置太热的关键词，而设置一些不常用的，但针对性较强的关键词。 * * 长沙民政 电子商务 CSMZEC