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“铁皮枫斗”保健品营销推广 目录 一、 项目与市场分析 五、 品牌营销策略组合 四、 促销策略 二、 目标市场细分 三、 渠道策略 六、 财务预算 21世纪的人们追求强健的体魄、庞大的生活 压力等因素使人们把视野转向绿色保健品 中医药养生在国际日益受到重视，发达国家 已成为一种时尚 项目背景 浙江森宇集团注册资本5800万，资本技术实 力雄厚 森宇“铁皮枫斗”以“中华九大仙草”之首的铁皮石斛为主药，效果优异 项目与市场分析 市场分析 中国保健产业发展很快，生 产总值占GDP2%，目前按 照每年9%速度增长 “十二五”规划首次把健康 产业作为一项发展内容纳入 国家整体发展战略 保健品行业具有高利润、高 回报的特点，面向四类目标 人群进行推广销售 随着中国老龄化问题日益严 重，我国保健业尤其是中医 药保健业迎来发展新机遇 1 2 3 4 营销的SWOT分析 内部 外部 优势Strength 劣势weakness 机会opportunities SO WO 风险Threats ST WT 1，提高消费者品牌意识和选择 2，加快产品周期速度，快速占领市场 3，加强企业间合作 1，通过销售服务，从中向消费者进行铁皮枫斗产品和保健认识的