01-国际营销的导论.pptVIP

Philip Kotler 科特勒博士的著作甚多，被翻译为20多种语言，成为近60个国家的营销从业人员的营销宝典。其中《营销管理》一书更是被奉为营销学的圣经。他为《哈佛商业评论》、《加州管理杂志》、《管理科学》等世界一流杂志撰写了100多篇论文。 科特勒博士一直致力于营销战略与规划、营销组织、国际市场营销及社会营销的研究。他是许多美国和外国大公司在营销战略和计划、营销组织、整合营销上的顾问。他的最新研究领域包括：高科技市场营销，城市、地区及国家的竞争优势等。他创造的一些概念，如“反向营销”和“社会营销”等等，被人们广泛应用和实践。 Philip Kotler生于1931年，是现代营销集大成者，被誉为“现代营销学之父”，现任西北大学凯洛格管理学院终身教授，具有麻省理工大学博士、哈佛大学博士后、及苏黎世大学等其它8所大学的荣誉博士学位。 需要（needs）、欲望(wants)和需求(demands)的区别 需要描述的是人类固有的基本要求。 欲望是指能满足需要的东西。 需求是指人们有能力购买并且愿意购买的某个 具体商品的欲望。 需要不能被创造，需要存在于营销之前，营销只是影响了人的欲望，促使欲望转变成需求。 市场营销观念的演变 五种营销观念的比较 杰罗姆·麦卡锡(Jerome McCarthy) 4P理论的创始人，二十世纪著名的营销学大师