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第三章 个性凸现——整合营销的战略 　　　　　　第一节　企业战略与营销战略 　　营销，是企业的一项基本职能。战略，通常是与企业长远发展联系在一起的。那么，营销是否也有战略？如果有，营销战略和战术又该如何界定？这是许多营销学著作所忽视的，有时，这两者是混用的，而不少地方则是错误的。为此，有必要在讨论整合营销理念之后，集中地讨论一下整合营销的战略重塑问题。 一　企业战略的内涵 　　按照加拿大麦吉尔大学管理学教授明茨伯格的说法，可以从五个不同的角度对企业战略进行描绘： 　　（1）战略是一种计划，是一种有意识的、有预计的行动，一种处理某种局势的方针； 　　（2）战略是一种计策，在特定的环境下，企业把此作为威慑和战胜竞争对手的“手段”； 　　（3）战略是一种模式，反映企业的一系列行动，无论企业是否事先对战略有所考虑，只要有具体的经营行为，就有战略； 　　（4）使得企业的内部条件与外部环境更加融洽，把企业的重要资源集中到相应的地方，形成一个产品和市场的“生长圈”； 　　（5）战略是一种观念，体现组织中人们对客观世界固有的认识方式，通过组织成员的期望和行为形成共享。无论哪种角度，企业战略应该是惟一的，是企业全部经营活动中最核心的内容。 二　企业战略的层次划分 　　现代企业战略通常可分为三个层次 　　1．公司战略（Corpondion Strategy） 　　公司战略研究的