雀巢咖啡广告预案.ppt

咖啡物语 咖啡喝的是一种心情，一种情调。它上不足以果腹，下不足以抵寒，但它可以提携你的精神，安慰你的味蕾，使你的心灵获得满足…… * 雀巢咖啡起源于1930年。当巴西政府开始与雀巢公司接触时，咖啡权威马克思·莫根特尔立刻同他的研究队伍着手研究一种只需用水冲调同时又能保持咖啡原汁原味的方法。经过在瑞士实验室长达七年的调查研究，最终他们找到了答案。雀巢咖啡先已成为世界知名的品牌。2012年4月，雀巢咖啡被指致癌物含量超标，对此，雀巢中国发出声明称，“雀巢一直严格遵守中国法律法规和行业标准以及雀巢在国际上的严格质保规定。” 雀巢咖啡简介 过渡页 （设计好之后可以删掉这个文本框哦） 完成工作 接受工作 享受工作 目录页 （设计好之后可以删掉这个文本框哦） 享受工作 封面页 （设计好之后可以删掉这个文本框哦） 咖啡物语 ——工作是快乐的 雀巢咖啡广告策划 PPT演示 三、广告战略或广告重点 五、广告地区或广告诉求地区 四、广告对象或广告诉求 一、前言 六、广告策略 七、广告预算及分配 八、广告效果预测 九、总结 二、市场环境分析 目录 一、前言 本次策划，是在对大量资料和相关的市场调查、环境、竞争者等信息分析的基础上，提出兼具创造性和建设性的策略而完成的，旨在通过广告活动的策划帮助雀巢咖啡达到树立品牌形象、提高知名度和推广交响乐的目标。希望我们的建议方案能够使雀巢咖啡的品牌形象更鲜明、并使雀巢咖啡推广产品及宣传企业形象的目标得以实现。 二、市场环境分析 （一）、宏观环境分析 （二）、行业环境分析 （三）、微观环境分析 1、优势分析 2、劣势分析 3、机会分析 4、挑战分析 5、消费者研究 三、广告战略或广告重点 （1）以电视广告为主导，向消费者做重点诉求，争取以电视广告达到最广泛的覆盖面。 （2）以报纸杂志广告为补充，向消费者传达关于产品的更丰富的信息，同时将各种促销活动的内容及时告知消费者。 （3）以网络广告为辅，对消费者进行提醒性诉求，以促使他们即时采取购买行动。 （4）以橱窗，车体广告为扩展，进一步增加视觉效果，增加品牌知名度与覆盖率。 四、广告对象或广告诉求 1、总体的诉求对象：年龄在 20-45 岁之间，中等收入以上，追求生活质量的家庭和个人。 2、诉求对象的细分：以系列广告的形式对不同的诉求对象做有针对性的诉求，诉求对象主要可以分为三个类型： （1）年龄在20-25岁，独立生活，自己负责开支的青年消费者。 （2）年龄在25-30岁之间,独立生活、没有孩子，开支共同负责的青年夫妻。 （3）年龄在30-45岁之间,有比较小的孩子,双方经济稳定的家庭。 五、广告地区或广告诉求地区 （1）市场定位：以南昌市为主，九江、赣州、吉安、上饶为辅，在江西省各县市逐步渗透。 （2）目标消费群体：主要是年龄在 20-45 岁之间，主要是由中等文化以上（大专、本科），中等收入以上的社会阶层，经济收入交高，社交广泛的这步分时尚人士组成。这部分人具有许多共同特点，具有交高的生活品位，能较快接受新鲜事物。能促使较多的团、潮流不失稳重。 六、广告策略 （一）广告目标 （二）市场目标 （三）产品定位策略 （四）广告诉求策略 （五）广告表现策略 （六）广告媒介策略 （七）广告计划 七、广告预算及分配 （1）媒体预算 媒介载具 　 媒体价格 电视媒体 　 49620元 　 报纸媒体 　 8650元 杂志媒体 　 8960元 网络媒体 　 9370元 橱窗媒体 　 5890元 车体媒体 　 6040元 总预算 88530元 （2）广告设计与制作预算 广告设计 10000元 平面、pop广告制作 30000元 （3）市场调研预算 2000元 （4）机动费用预算 4000元 总计： 134530元 八、广告效果预测 （1）品牌知名监测和评估 （2）品牌知名监测包括两个方面：一是了解品牌消息是通过什么媒体到消费者，再次了解品牌在消费者的了解度。 九、总结 雀巢公司很注意宣传上的细节，为了保证世界各地分公司在宣传上的一致性，公司通过一些文件来约束各分公司。雀巢咖啡这个名字在世界各国的语言中，都给人一种明朗的感觉。在中文中，雀巢很容易让人联想到温馨的家，强化了雀巢咖啡可以在你紧张、疲劳之后，让你放松片刻的感觉，能够舒缓压力和疲劳。 hank you T PPT制作、宣讲人：李亚丽 *