广告运作规律介绍.ppt

第三讲：广告运作规律 广告运作的规律 广告调研 广告策划与预算 广告活动运作规律（广义与狭义） 广义：广告活动是通过广告主、广告代理公司、广告媒介、广告受众四者之间的互动而展开的。广告主发起广告活动, 付出一定代价, 与广告公司之间产生交换; 广告公司承揽业务, 制作广告作品, 通过代理行为, 与广告媒介交易; 外援接受广告公司的要求, 提供专门性的服务; 广告媒介出卖时间和版面, 发布广告信息, 传达给消费者, 从而完成广告交易过程，这便是广告活动的一般规律。 狭义：以处于广告运作中心地位的广告公司为研究对象，研究其从接受广告主的委托开始, 然后进行广告策划, 最后将广告作品传达给目标受众, 并将广告效果调查数据反馈给广告主 的整个过程的规律。（这也是本课程的角度） 广告调研 现代广告调研的含义与特点（掌握） 广告调研的内容(熟悉） 广告调研的程序（掌握） 调研报告的撰写（运用） 目的性 科学性 系统性 经济性：（1）如何利用已有资料 （2）如何进行实地调研 1、自然地理环境（地理位置、交通状况、生态特征、气候特点） 2、人文环境（政治法规环境、经济环境、社会文化） （二）广告主体调研 1企业调研 2产品调研 产品自身调查 产品包装调查 产品销售状况调查、 产品销售过程中的市场表现及获奖情况调查。 （三）目标市场调