玩具市场的规划与分析汇编.doc

前言 中国是世界玩具产业的出口大国，世界75%的玩具产于中国，同时，玩具也成为了我国出口的“五大支柱”之一。然而，2006年以来，我国的玩具产业面临了巨大的困难和压力，由于原料价格上涨，由国外采购商发起的ICTC（International Council Of Toy Industries）社会责任认证风潮，人民币升值引起利润蒸发，欧盟ROHS（Restriction Of Hazardous Substances）等技术标准的实施和加强，让一直以来依靠外销成长的中国玩具制造业不堪重负。面对外销市场前景暗淡，许多厂商吧目标投放到国内市场。然而，随着我国加入WTO（Word Trade Organization），关税壁垒和其他非关税壁垒将逐步消除，因为玩具市场将进一步开放，这无疑也对我国玩具业将造成一定的冲击。这就需要从国际国内两个方面把握，发现我国玩具市场也目前的竞争优势和劣势，分析各种因素给玩具也造成的影响波动。 在现代市场经济条件下，企业在市场竞争中要不断发展，需要对市场形势持有正确的认识。如何看待技术壁垒和汇率等因素对国外市场的影响，面对世界市场玩具业的竞争情况，企业应该如何应对？而国内市场的发展空间有多大？市场机会在哪？如何化不利因素为有力因素，利用各种变化创造发展机会，制定竞争对策，需要我们仔细研究。 第一章. 执行总结 1.1公司 每个孩童时代的我们都有过梦想，而我们每个人也都有过快乐的孩童时代。但这份快乐取决于陪你度过的副体——玩具。我公司提倡快乐，向上，健康等积极乐观的理念故取名为为kids??paradise(孩子的天堂/简称KP) 。 我公司主要以制作益智玩具、成人玩具、儿童玩具、中国民间玩具为主。发展初期主要是为了树立产品形象，让更多的消费者喜欢和青睐；发展中长期主要是以提高产品质量为主，从而稳定基础，将我们的品牌打入市场。以“你们的快乐就是对我们最高的评价”为宗旨，以为人们提供快乐与幸福，让人们的生活充满欢声与笑语的品牌——KP 公司的创新理念：“思想创新 质量创新 技术创新 文化创新” 公司的文化理念：“诚信 个性 独特 高效” 公司的经营理念：“快乐 健康 向上 热情” 公司的营销理念：“诚实守信 顾客至上 货真价实 公司的宣传理念：“用我们的真心赢得您的百分百满意！有关显示，中国现有玩具企业2万余家，从业人员超过400万，年产值1000多亿元，产量占世界总产量的70%以上。据有关统计，在我国现有的14亿人口中，14岁以下的少年儿童及婴幼儿有4亿，其中城市儿童1亿人，农村儿童3亿人，这是玩具行业的一块大市场。随着人们对休闲、娱乐需求的增加，以及人们对玩具功能观念的改变，玩具的消费群体也正在迅速扩大。玩具已不再是儿童的专利，越来越多高档、新颖的玩具开始成为成年人的休闲、娱乐用品。中国城市儿童玩具人均年消费仅55元，而农村儿童玩具人均消费不足30元。城市中年人玩具平均年消费仅20元，农村成年人玩具人均年消费基本上为零。这种极低的消费金额差异，恰好反映出我国玩具消费市场所拥有的难以估量的发展潜力。 在公司的发展初期，我们主要以制造益智玩具、儿童玩具为主，并有附带品。益智玩具的成本价约15元/个，是市场同类产品的63%；平均你拟定价75/个（据调查，市场可接受价为50-100元/个）具有较大的发展空间。在中长期的发展则推出成人玩具、中国民间玩具等。 SMR调查结果表明，随居民收入的提高，家长对孩极为重视。而给孩子买玩具，是家长表达爱心、对孩子进行智力开发的重要方式。因而，集知识趣味、动手动脑于一体的玩具迎合了城市家长们望子成龙的心理。有50%的城市消费者情有独钟，30%的城市消费者认为更有吸引力，20%的城市消费者则青睐于。 费对象仍然以类型为主，48%的农村消费者愿意购买28%的农村消费者愿意购买，24%的农村消费者愿意购买中。明显地，电动型与智能型玩具在社会上无论是城市或是农村都有绝大多数受众，甚至可以代表“玩具”。 kids??paradis有限公司：注册资金500万，其中镇政府厂房折价入股 60万，自有资金投资300万，对外筹资债务140万。其中用于固定资产投资130.8万，开办资金200万，流动资金169.2万。后期将根据企业不同发展时期确定不同的资本结构。 通过对项目进行投资与财务分析评价，计算得出5年的NPV为1800万元，项目的可行性良好。公司第二年估计盈利550万人民币，现值指数5.5，内含报酬率为110%，投资回收期为一年半左右，前期投资相对较大，该项目属于中长期盈利性项目。