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* * 学校品牌战略及经营策略 湖南师大教科院陈牛则 chenniuze@163.com 学校经营与管理专题之： 主要内容 学校品牌战略的内涵 学校品牌的价值 学校品牌经营策略 一流学校做品牌 二流学校做产品 品牌的由来。早期意大利威尼斯的金匠银匠在金器银器上铭刻自己的姓氏，后来演化成商品贸易时，这些姓氏便成为打在外包装上的印记。中国早期陶瓷的生产，手工匠们打在陶瓷上的印记，这些其实就是一种原始的品牌意识。 品牌是怎样被发现的？故事发生在1860年一家日化公司做肥皂 。 学校品牌创建的背景 学校品牌的含义 学校品牌的特点 学校品牌经营的含义 学校品牌战略的含义 一、学校品牌战略概述 （一）学校创建品牌的背景 1、市场经济条件下学校发展战略 ☆市场经济时代学校的发展战略选择：政府主导下的资源整合战略（布局调整）——规模扩张战略（外延发展战略）——质量提升战略（内涵发展战略）——品牌战略（科学持续发展战略） ☆以资源竞争、质量竞争、特色竞争为基础，进行学校整体品牌竞争已经成为现代学校竞争制胜的长治久安之策。 2、“重点学校” 向 “优质教育品牌”转型 “重点学校”，反映的是学校在政府教育资源配置格局中的地位，是一种典型的行政干预的结果。“优质教育品牌”，反映的是学校在社会和受众中享有的品质地位，是市场和受众选择的结果。前者，折射出教