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孕婴幼服装市场简析 尧永勇 孕婴幼服装市场概况 孕婴幼服装市场消费特征 孕婴幼服装市场营销策略 孕婴幼服装营销管理概论 孕婴幼服装市场概况 孕妇服装市场： 孕妇装，顾名思义，是指女性在怀孕时穿的衣服。一般从怀孕四个月开始，随着小腹日益隆起，准妈妈就得换上专门为孕妇设计的孕妇装了。选择孕妇装要以不妨碍胎儿的发育为前提，以宽大舒适、透气性良好、吸汗力强、防暑保暖与穿脱方便的原则，结合自己的喜好的穿着场合综合考虑，以全棉质地为首选，注重实用，可以兼顾哺乳。市面上常见的孕妇装品牌有十月妈咪、蕙葆、孕儿美等。 社会结构的变化，使得女性的社会地位和消费力水平达到了前所未有的高度，孕妇人群越来越受到社会的重视。处在孕期的妇女，出于特殊体型和工作环境的需要，她们对孕妇装提出了更高的要求，如何顺应时代发展潮流，做到与时俱进，不断更新设计理念，是摆在现代服装企业面前的一个重要问题。孕妇装品牌正处于初级发展阶段，品牌发展还不成熟，孕妇装企业应当加强品牌宣传和建设。 根据民政部门统计，2012年全国结婚人数为1297.1万对，离婚人数为238.8万对，结婚离婚比例是5.43：1。随着80后制造的新一轮婴儿潮到来，我国近几年新生儿出生率屡创新高。2012 年龙年，中国迎来前所未有的生育高峰，新生儿突破2000万大关。伴随国务院2013年全面放开二胎政策的实施，孕妇装市场需求面临良好的发展