NIKE VS ADIDAS管理会计大对决.pptVIP

NIKE VS ADIDAS管理會計大對決 企二甲 F9520019 林奕良 企二甲 F9520028 江敬家 企二乙 F9520243 黃誠泓 企二乙 F9520239 王軍昊 F9320022 林俞均 Nike 簡介 NIKE公司總部位於美國俄勒岡州Beaverton，為各類體育運動和健身活動設計及行銷運動鞋類、服裝、設備和附件，居世界領先地位。公司成立于1972年,其前身是現任NIKE總裁菲爾 耐特以及在1967年開發的第一款由輕質耐磨尼龍馬拉松跑鞋的比爾 鮑爾曼教練投資的藍帶體育公司。在1973年，全美2000米到10000米跑所有記錄創造者佩裏 方庭成為第一個穿NIKE運動鞋的田徑運動員。1978年，NIKE國際公司正式成立，NIKE鞋也進入加拿大，澳大利亞、歐洲和南美等海外市場，一舉成為全球運動產品市場占有率最高的品牌。 美國體育用品生產商，主要生產運動鞋、運動服裝、體育用品，以自己的品牌銷售，包括耐吉、Air Jorden、耐吉 Golf、Team Starter等，亦包括屬下全資擁有的品牌Umbro、Cole Haan、Converse與Hurley International等。 耐吉為世界多個足球會及國家足球隊提供球衣套件，曼聯、國際米蘭、巴西、荷蘭、葡萄牙、美國等。耐吉的名稱原自希臘神話中的勝利女神尼刻（尼克）。 adidas簡介 adidas的創始者，AdiDassler先生，是一位擁有運動員身分和鞋匠技術的德國人。因為他能充分了解運動員的需要，人有精巧的手藝和發明天才；所以在他的一生中，發明了七百多種與運動有關的專利產品，進而創造了adidas的運動用品王國。Dassler先生在1920年開始手工製作運動鞋，之後，世界各國運動員每每穿著Dassler先生製造的運動鞋在奧運會中獲得殊榮；他的名氣因此漸漸地在國際體壇響亮了起來。  1948年，DassIer先生用他的名字adi和部分姓氏字母，合成adidas作為商品品牌並申請註冊；翌年，adidas的三線商標問世。在1972年，adidas再推出在服裝飾品上廣泛使用、眾所周知的三葉商標。adidas的成功主要歸功Dassler先生長子HorstDassler的行銷及大眾傳播天才。Horst了解到促銷活動對建立運動品牌形象的重要性，親自出席1956年在澳洲墨爾本市舉行的奧運並促adidas品牌，他創新的點子使他成為現代運動行銷的鼻祖。隨著全球行銷網路持續地設立，adidas在運動用品市場日漸舉足輕重、享有盛名。 從1970年世界杯開始，愛迪達成為了國際足聯官方用球指定贊助商，並為其後每一屆世界杯提供比賽用球。 Nike and adidas 營收比較 NIKE： Revenue總收入 (2007):16325.90 M MRevenue Growth 總收入成長(1year):9.20% Employees員工 (2007):30,200 Employee Growth 員工成長 (1 yr):7.90% ADIDAS： Revenue總收入 (2007):13303.80 M MRevenue Growth 總收入成(1year):69.30% Employees員工 (2007):25,067 Employee Growth 員工成長(1year):57.30% 愛迪達行銷效果分析 大頻率的曝光促銷手法 從過去愛迪達草創時期，舉凡重要的國際運動盛事，一定能從中找到愛迪達的身影，從賽式的進行中，愛迪達也無時無刻的抓住觀眾的目光，人們無法擺脫對愛迪達的注意，只能強迫性的接入愛迪達的置入性行銷，在觀看激烈的比賽之餘，也潛移默化接受了愛迪達的廣告宣傳。明星就是保證 以明星代言為主打的廣告促銷手法，不僅僅在平時，只要是有重要國際比賽時，愛迪達的密集式廣告轟炸更為激烈，讓觀眾不但比賽要看到愛迪達，連休息時間也得收看愛迪達，透過運動明星的宣傳手法，讓人們從熱愛名人，移情到熱愛他們所使用的愛迪達商品。世界盃足球賽的成功 歷經了1980年代的困頓與危機，著重於世足賽的行銷策略，讓愛迪達在1998年的業績急速成長，不但一口氣打敗對手，也成功塑造出愛迪達＝足球的完美形象。深耕基層，拉攏人心 愛迪達＝運動，愛迪達對於基層所投入的心力，不但使人們相信愛迪達＝運動，也對於第一線行銷的服務品質嚴控，也讓消費者感受到愛迪達的熱情與細心，同時也建立起顧客的忠誠感。 Adidas 近來走勢 在最近幾年，adidas和Nike的軍備競爭越來越激烈。近幾年adidas開始調整戰略，它把三葉標誌換成了三道杠