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Client 客户： LG Date 交单日期： 2005/12/2 Product Name 产品名称： SON80 Deadline 截止日期： 2005/12/7 Job Number 工作号： Account Team 营业服务组： (AD) 魏亚欧 Job Description 工作描述： SON80 TVC brief (AE) 马菁菁 Creative Team 创意组： (CD) 余晓宁 (ART) (COPY) Job Requirement 工作要求 一 产品背景介绍： LG将于2006年3月15日推出一款SON80,定价在5000RMB左右，14mm超薄滑盖机身，黑色的外壳和红色的键盘协调搭配，外型具有突破性的简洁和绝对的酷感，堪称惊世之作，其设计在韩国获得了“总统奖”。130万像素摄像头，内置了MP3专用IC，实现Real Mp3 Player，512MB的内存可储存120多首MP3。 — 广告目的： 促进产品销量 配合2006年LG的“premium”路线，塑造LG高端、国际化的品牌形象。 — 市场机会点： 产品优势： 具有突破性的惊艳外观，简洁、质感、超薄、光泽 主要竞品： SAMSUNG: D608 NOKIA: 7370(倾慕系列之一),N80 NEC:NQ 共同点： 定位高端，价格均在4000以上 SS D608和NOKIA 7370、N80均为滑盖设计，NEC NQ则有着11.9mm的超薄外观 竟品主要功能点比较： 品牌 Samsung NOKIA NEC 型号 D608 7370 N80 NQ 产品 上市价格 4980元 3300—4300元 4000—5000元 5880元 厚度 21.5mm 22mm 23.4mm 11.9mm 重量 99克 103克 134 克 94克 摄像头像素 200万 130万 8倍数码变焦 320万 20倍数码变焦 130万 内存 81MB 支持T-Flash卡 10MB 40MB，支持最高达2GB的热插拔mini SD卡 32MB 机型 滑盖 滑盖 滑盖 折叠 MP3功能 支持 支持 支持 支持 — 目标对象： 年龄：25-32岁，无性别偏向 职业：演员、造型师、化妆师等对外表及时尚有高度敏感度的职业 收入：约5000元RMB/月 以上 描述： 生活富裕，有足够的闲钱，喜欢用奢侈品来武装自己，习惯于感性消费 十分关注外型，讲究生活品位，重视细节，希望自己在任何时候任何地点都是无比出众、备受瞩目的 喜欢独特，懂得恰如其分地展示自己，但又不会特别张扬 — 传播核心： Perfect! — 支持点： 大气、简洁、高贵、超薄、精致的完美外观 — 创意概念： 你配得上我吗？ All colors in one, that’s black! 冷艳的外表下有着火热的内核 It’s coming! (一个划时代的追求完美外观的时代来临) — 创意项目：TVC 30” 12月7日，与局长讨论创意 12月9日，提供raft的创意脚本 TONE MANNER：高档的、具有亲和力的酷感 　 　 　 　 JOB REQUISITION BRIEF 工作单 1