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广告学概论选择判断 广告学概论选择 二、多项选择题 1．下列广告中属于商业性广告的有( BD )。 A．公益广告 B．产品广告 C征婚广告 D．企业形象广告 2．以下关于我国广告业情况的表述中，正确的是( CD )。 A.我国广告业的恢复和发展始于1949年 B．我国印刷广告出现在唐代 C．19世纪60年代后，上海成为商业报纸的出版中心 D．20世纪二三十年代后，广告代理业开始在我国出现 3．以下各项中，属于广告活动的宏观市场环境的是( ABCD )。 A.政治环境 B．经济环境C．文化环境 D．科技环境 4．广告调查中的市场调查主要涉及( BC )。 A．媒体调查 B．消费者调查 C．竞争状况调查D．受众调查 5．以下对于垂直思考法与水平思考法之间差异的表述中，正确的是(AB A．垂直思考法是选择性的，水平思考法是生生不息的 B．垂直思考法是分析性的，水平思考法是激发性的 C．垂直思考法是生生不息的，水平思考法是选择性的 D．垂直思考法是激发性的，水平思考法是分析性的 6．以下对于广告效果的说法，正确的是( ACD )。 A．广告效果是广告运动追求的终极目标 B．广告效果等于销售效果 C．广告效果的评估主要是广告传播效果 D．广告效果是检验广告运动成败优劣的唯一标准 7．以下关于广告公司客户服务部的说法中，正确的是( BD )。 A．客户服务部是公司广告活动的生产中心 B．客户服务部是整个广告活动的组织中心C．主要负责制定媒体计划，与媒体联络．D．负责沟通公司业务部门与客户之间的关系 8．广告公司按基本职能设置部门的优点有( AC )。 A.有利于公司的系统化运作 B．便于满足客户的特殊要求 C．有利于业务专门化的施行，简化人员培训工作 D．容易各部门竖立全局观念 9．就广告代理公司为广告主提供的代理服务而言，主要代理类型有(BD A．个人代理 B．综合型代理C．媒介代理D．专门型代理 10．广告经营的成本，主要包括( ABCD )。 A.广告业务的外付成本B．员工工资 C．日常的行政费用D．固定资产折旧费 11．按照广告的活动形态进行分类，可以分为( ABC )。 A．短程广告与长程广告 B．速效性广告与迟效性广告 C．单一的广告活动与整体的广告活动 ‘ D．商业性广告与非商业性广告 12．世界三大广告中心是( ACD )。 A．美国纽约 B．法国嘎纳 C．日本东京 D．英国伦敦 13．广告调查最基本的原则是( BCD )。 A．调查方法的多样性原则 B．费用的节省性原则 C．所获取的资讯的有用性原则 D．时间的有效性原则 14．以下关于“计划”与“策划”之间不同点的说法中，正确的是( CD )。 A．策划是一种相对静止的安排，而计划则是一个动态的过程 B．从流程上看，计划在前，策划在后 C．计划是规定性的，策划是创造性的 D．计划处理的是程序和细部问题，策划重点在于把握全局 15．以下各项中，属于理性诉求广告的广告语有( BD )。 A.铁达时表：不在乎天长地久，只在乎曾经拥有 B．西门子冰箱：O℃不结冰，长久保持第一天的新鲜 C．李宁：把精彩留给自己 D．乐百氏：27层净化 16．在以下各种户外媒体形式中，属于实物户外媒体的有．( BD )。 A．霓虹灯广告牌 B．气球 C．LED电脑看板 D．条幅 17．在进行广告发布的样本市场测试过程中，如果发现在广告刊播后，市场销售无动于衷，则应该( ABC )。 A．检测广告是否真正具有吸引或感染消费者的效果力量 B．检测媒体选择是否合理 C．对整个行销进行全面检核 D．不予理会，继续观察 18．消费者由于参与购买的程度和商品品牌的差别程度不同，从而形成多种购买方式，主要包括( ABCD )。 A．复杂性购买 B．和谐性购买 C．多变性购买 D．习惯性购买 19．以下关于当前我国广告审查制度的说法中，正确的是( AC )。 A．实行广告发布前审查 B．实行广告发布后审查 C．主要审查依据是现行的法律、法规及相关广告审查标准 D．由广告经营者和发布者自审、自查、自律 20.媒介选择委托代理的广告公司的标准应为( BCD )。 A．具有足够多的业务员 B．具有与媒介业务相应的代理能力 C．具有良好的代理声誉与业绩 D．具有足够的资金与