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WORD文档做得比较干净。但是内容缺乏灵魂，应该明确酒行业现状，问题，竞争情况分析。对市场份额用图表方式再表达一下更加直观。另外对水井坊是做公司的网络营销策划呢？还是仅仅单个产品的网络营销策划？市场细分如何？定位如何？为什么？消费者是谁？等等没有深入分析。当然网络营销战略目标就无法准确制定了。请认真看书，讨论方可做好这份策划书。这是对自己负责，希望你们重新再做好！！！！ 《网络营销》策划报告 撰写组：21小组 指导老师：呙飒英 Editon: 成员：张丽雯（06） 邓益（26） 陈星宇（85） 王超银（77） 四川水井坊股份有限公司 网络营销策划书 目录 一． 前言 3 1.1概述 4 1.2目的 4 二．Situation analysis 环境-形势分析 5 2.1网络市场前景分析 5 2.2网络市场机会分析 5 2.3网络市场风险分析 5 2.4 PEST 6 2.5 SWOT分析 6 2.6市场格局 7 二．E-marketing strategic planning 网络营销战略规划 9 2.1细分市场战略 9 2.2目标市场战略 10 2.3差异化战略 10 2.3.1 品质的差异化 10 2.3.2 历史的差异化 10 2.3.3文化的差异化 11 2.3.4营销的差异化 11 2.3.5传播的差异化 11 2.4市场定位战略 11 三．Objectives 经营目标 12 一般目标： 12 四．E-marketing strategy 网络营销战略 12 4.1产品战略 12 4.1.1产品组合分类 13 4.1.2产品功能分类 13 4.1.3产品选择考虑因素 13 4.1.4产品战略综述 13 4.2价格战略 14 4.3分销战略 14 4.4促销战略 15 4.5客户关系管理战略 15 4.6经营目标再定位 15 五．Implementation plan 实施计划 15 5.1网络营销组合战术（4P） 16 ?5.1.1产品及服务战术 16 ?5.1.2定价及评估战术 18 5.1.3分销及供应链管理战术 19 ?5.1.4整合营销沟通战术 20 5.2客户关系管理战术 21 5.3信息收集战术 21 5.4实施计划的组织架构 22 六Budget 预算 22 6.1收益 22 6.2成本分析 23 6．2．1 咨询预算 23 6．2．2 实施预算（年度） 23 七 Evaluation plan 评估方案 25 前言 成都水井坊营销有限公司成立于2000年4月，是四川水井坊股份有限公司的控股子公司,是从事水井坊高档白酒品牌营销的专职机构。 公司秉承“诚信精进，快乐营销”的经营理念，恪守“传承、创造、行健、竞取”的企业精神，以“创造卓越品牌,引领中国高档白酒的发展方向”为目标，“穿越历史，见证文明”，致力于为人们提供高品位的物质精神享受和体验。 公司已全面完成产品在全国各省、直辖市、自治区和港、澳、台的销售网络布局，并不断拓展海外市场，产品质量得到社会各界的一致好评，赢得了市场的充分认可，成为中国高档白酒消费市场的领先者和推动中国酒文化发展的先行者。 “中国白酒第一坊”——水井坊，采用古法酿酒秘笈，激活历经元、明、清三朝的古窖池微生物菌群，利用现代生物技术酿制而成，陈香飘逸、甘润幽雅、回味悠长。 水井坊将传统与现代、艺术与技术、文化与经济相结合，是历史、文化、时尚三位一体的集大成者。 上善若水，滴水穿石，水到渠成。水井坊已获全国重点文物保护单位、中华人民共和国原产地域产品、 第30届莫比广告奖包装设计金杯奖（单项）和最高成就奖（全场总评）、1999年全国十大考古新发现、最古老的酿酒作坊、中国历史文化名酒(001号)、 21世纪奢华品牌榜中国顶级品牌(唯一白酒品牌)、首届中国创造奖之组委会特别推荐创造力产品奖(唯一白酒品牌)、 2006中国十大最具增长潜力白酒品牌、2006中国最佳品牌建设十大案例等多项尊贵荣誉。历经600余年岁月积淀后，水井坊已经完美演绎成为中国高尚生活元素。1998年底，全兴酒厂在进行酒车间改造时意外发现“水井坊”遗址，引起全兴集团领导层高度重视，经过考证，“水井坊”源自元末明初，迄今600多年。2000年，“水井坊遗址”被成都市授予“四川省文物保护单位”，2000年5月，水井坊被国家文物局授予“1999年全国十大考古发现”。考古发现巨大的新闻价值为“水井坊”的营销战略打下良好的基础，也为产品赋予了丰厚的历史文化价值。 足球冠名的事件营销：2000年3月，全兴足球队以“水井坊”冠名，1900万元的冠名费引起再次轰动。全兴球迷对于“水井坊”的来源十分陌生，更名风波激起轩然大波，媒介大量报道，街谈巷议不断，都是关于“水井坊”的新闻。最后，全兴集团宣布：顺应球迷要求