意林杂志媒体特征.docVIP

广告媒体教程  PAGE \* MERGEFORMAT - 4 - 意林杂志 《意林》始于公元787年，唐朝封疆大吏HYPERLINK /view/3444884.htm马总集诸子百家精华，编成《意林》6卷，流传至今。其杂志秉承前人意趣，取“意林”二字为刊名，“意”就是意境、意韵、意义、意味，意有所得，“林”即智慧之林。即通过很多故事营造生命意境、展现哲思意韵、阐述人生意义、透析生活意味。 《意林》以“一则故事，改变一生”为宗旨，以“小故事大智慧、小幽默大道理、小视角大意境”，坚守“励志、感动、启迪、提升”为办刊理念，倡导积极健康的思想理念，关注现实生活，贴近现代人内心世界，弘扬博爱宽容的为人处世之道，表现人与人之间最真实的情感接触。力图通过温馨的故事、生动的语言，补充读者的生活经历，延展读者的精神边界，打造中国人最真实最贴心的心灵读本，是目前最有影响力的励志杂志之一。 调查时间：10月3号~4号 阅读经验： 第一次接触《意林》已是高中时候了，起初只是喜欢它的名字——意林，意蕴偏偏，情深楚楚。后来慢慢接触中发现，它就像是由众多哲人哲语构建起来的浩瀚的智慧森林一样，广博精深，重重玄奥。高中时期，生活、学习重重压力经常让自己力不从心，想要逃避，《意林》就是我当时的避难所。我会试着走进励志人物奋斗过程，去理解传奇背后的脚踏实地，去感受成功背后的血泪艰辛。 就自身多年的阅读感觉而言，《意林》的文章比《青年文摘》、《读者》等同类文摘综合性杂志更加理性一点，正如它的办刊理念“用小故事向读者传递大智慧、讲小幽默让读者体会大道理、从小视角为读者创造大意境”，让读者能够切实的从中收获到激励、感动、启迪和提升。 文中的插画是我钟情于《意林》的另一个原因，画风很简约，却让人清爽愉悦。有时我会盯着一幅画看好久，想很多，有时还会模仿，它能让我安静下来、心无旁骛，也能让我放飞思绪、肆意想象。 版面构成： 经调查可概括：每页2~3栏文字、1~2篇文章；嵌入式插图；双色系；封二、中间、封底是广告区。 版面结构是一种能够让浏览者清楚、容易地理解作品传达的信息的东西，一种将不同介质上的不同元素巧妙的排列方式。 《意林》属于文学杂志，因文学类杂志中文字叙述较多，而且一般表达一些形而上的东西，所以版面结构相对朴素。而为了避免单页全是字而造成的阅读疲倦，《意林》合理的采用了分栏并且合理控制单页文章数量：一般每页2~3栏、文章1~2篇，这样就不会在视觉上产生单一感，活跃版面。正文字体采用清晰悦目，端庄秀美的宋体；题目采用浑厚凝重，粗壮简洁的黑体；边角的小文配合采用挺拔俊秀，起落有致的仿宋，使整个版面清晰易读。 一个好的版面还需要有合适的配色方案。其实，配色方案是升华一个版面结构的有力武器。如果仔细地使用颜色，很可能得到意想不到的结果。《意林》通常使用稳重的藏青或墨绿色，即使有时会用较鲜艳的红色也会用周围的搭配来让它显得内敛。两色的配合使用既不会浮华文学杂志的性质；又能够避免视觉疲劳，美化视觉感受。 另外，《意林》的文章插图做的很细致，多以漫画、速写、简笔等方式展现，插画结合相应的文章内容巧妙的嵌入版面结构中。既有版面分割的效果，又在提升美感的同时增强了阅读趣味，让读者们在品位文字后感到回味。 版面内容： 《意林》主要栏目有：意林专题/心灵鸡汤/励志人物榜/非常故事/世间感动/成功之钥/人与社会/成功之窗/生活锦囊/新知探索/精英潭/流行·视觉/诗·画·话/浮世绘/编读互动。 可将其分为人情、人性、人生和专栏四大板块。 人情以父母心、真情、牵手、感动、亲子、爱家、心灵鸡汤等为主要内容； 人性以关怀、调查、真相、风范、新思考、心理、万象等为主要内容； 人生以搏击、情理法、悲欢、冷暖、成长等为主要内容； 专栏则有国内外热点、新知发现等内容。 文章有都市人文励志性风格，内容现实温暖，通常用一些故事和生活经历来吸引读者。其品性是精短、智慧和隽永。选文内容在同类杂志中是比较理性的，长文章——曲折中显出哲理；短文章——简洁里包涵深奥。在价值观的宣传上，《意林》强调励志和人文关怀，是青年学生、城市白领和知识分子比较钟爱的杂志。 刊登广告情况： 《意林》杂志总页数为72页，月刊中广告占6页，半月刊中广告占3页。广告类型较少，电子类及其附属产品广告（多为手机壁纸铃声下载）约占20%，学习教育类约占50%，保健增高类约占15%，《意林》自身广告宣传约占15%。 广告价格调查： 版次封二封三封底彩插扉页上半月86000元76000元100000元 70000元76000元下半月86000元76000元100000元 70000元76000元 印刷质量： 调查过程中有一位学生家长这样说：“意